能品位繁華,亦能縮在慵懶的時光里,享受慢生活,這就是歐拉R1。求求了,給它改個名字吧。

是什么 ?到底發(fā)生了什么?能讓我們的媒體老師在朋友圈發(fā)出如此抒情的評論內容。

近日,在長城歐拉冠名播出的國內首檔民族品牌推薦直播節(jié)目《向美好出發(fā)》中,眾粉絲聲援歐拉R1改名,綜藝一哥汪涵直播現場放話期待歐拉R1車型更名,長城歐拉快速響傾聽用戶聲音,于7月21日,歐拉R1正式官宣更名計劃!此事一出,在汽車行業(yè)引起軒然大波并引發(fā)網友熱議。

歐拉R1改名引發(fā)行業(yè)媒體互動PK  其他品牌與用戶側目關注

歐拉R1是什么?

歐拉R1是顏控,只有顏值爆表才能任性囂張。

歐拉R1還是什么?由你定義。

歐拉R1是什么?……

關于歐拉R1是什么的四支重磅朋友圈洗腦廣告一出,把此次歐拉R1改名計劃推向高潮,引發(fā)網友熱議的同時在汽車媒體圈中形成了一股正反PK的“力量”,緊接著200家媒體大咖就更名事件分別從行業(yè)、品牌、用戶、產品四個維度發(fā)表了自己看法,支持改名者居多,當然我們也收到了一少部分媒體人中立聲音。

筆者仔細閱讀了一遍各位媒體大咖的評論,從媒體老師的評論中可以得出清晰的結論,媒體對歐拉R1改名的態(tài)度非常明確,他們普遍認為歐拉作為年輕的電動車品牌,應該勇于拋棄舊觀念,要主動與年輕消費者走的更近,只有把品牌變成年輕人想象的樣子,這樣才能真正融入這個群體,事實上要想與年輕群體互動,品牌年輕化和產品年輕化是非常重要的,近年來,歐拉品牌不管從產品的設計研發(fā)還是對其產品的命名,都是朝著這個方向邁進的。此次更名為黑貓也是順應了消費者的心聲,看得出歐拉品牌對民意的理解和看重是很多品牌所不能及的。

對于歐拉R1改名,我們也看到了一些中立的媒體聲音,部分媒體老師認為沒必要改,改來改去怕對銷量產生影響,歐拉理解媒體老師的良苦用心,但歐拉堅信做產品一定要為用戶著想,既然消費群體說要改名字,并改成他們(她們)想要的樣子,那我們就毫不猶豫作出改變,事實上,歐拉對品牌和產品還是非常有自信的,并不擔心市場銷量的問題。

此次更名事件除了在汽車媒體中引發(fā)了軒然大波,對整個汽車行業(yè)的影響也是前所未來的,行業(yè)相關機構紛紛點贊歐拉此次更名事件,要知道在當下信息化大爆炸的時代,一款車型的改名就能造成這么大影響,實屬不易,可以看出長城歐拉在創(chuàng)新營銷思路上已經使上了快車道。

對于此次改名事件筆者也收集到了,一些其他品牌的看法,某電動車品牌中國市場總監(jiān)對歐拉此次事件營銷的影響力表達了自己的看法,她表示,作為年輕的電動車品牌,一個車型改名事件都能產生如此影響力,實屬不易。除了汽車品牌,某智能家電高級公關總監(jiān)同時也是歐拉R1的用戶,也在個人社交媒體上表達了自己的想法,作為自主品牌電動車的代表,歐拉可愛的外形、智能的科技配置是我選擇它的原因,R1車型改名為黑貓,挺可愛的,我支持。

用戶的真實反饋是長城歐拉最想看到的。此次改名也引起了歐拉車主和潛在用戶的關注,紛紛在社交媒體上爭相參與提供車型新名字,并紛紛表示,一定要改個可愛的名字,建言獻策的場面一度失控,長城歐拉作為一家寵粉的電動車品牌,自然會把用戶的聲音當成最重要的信息,本次歐拉R1更名黑貓,也是民意之選。

改名風波塵埃落定 歐拉R1正式改名黑貓

在汽車媒體中熱炒多日,引發(fā)多場唇槍舌戰(zhàn)的歐拉R1改名“世間”終于塵埃落定。

7月24日,全新改款的歐拉R1正式上市,順應民意,正式更名為歐拉黑貓。其倡導的“尊崇自我不從眾、適度悅己不放縱”個性理念,與時下年輕人的生活主張不謀而合。

此次煥新上市的歐拉黑貓新車共推出4款車型,廠商指導價為6.98萬元-8.48萬元,新車有多達21項的內外全新升級。

豐富多彩的外觀內飾,讓歐拉黑貓的高顏值能夠充分滿足消費者與眾不同的目光;405km的標準續(xù)航,歐拉黑貓能夠從容應對消費者多樣化的出行需求;更加豐富的智能配置,讓歐拉黑貓成為真正秒懂消費者的好伙伴;更加強大的安全配置,讓歐拉黑貓在悄無聲息中全力護佑消費者的安全。此次全面升級,再一次提高了黑貓的產品力和市場競爭力,因為多種科技、智能利器已經武裝到了牙齒,自然而然又一次拉開了與同級競品的距離。

接下來,歐拉黑貓也將與之前發(fā)布的歐拉白貓共同組成“貓系”家族矩陣,繼續(xù)倡導“尊崇自我不從眾、適度悅己不放縱”個性理念,為年輕人帶來非凡“智悅”生活新體驗。

破舊立新  讓用戶更直觀感受產品形象與定位

通過以上媒體老師的精彩互動點評,我們不難看出媒體對長城歐拉產品的支持度還是非常高的。近年來,長城打破傳統(tǒng),破舊立新,打破了以往傳統(tǒng)的命名方式,大膽用長城炮、哈弗大狗、歐拉白貓、歐拉黑貓,這樣的名字來命名新車型。因為在長城汽車看來,全新命名方式,讓用戶更直觀的感受到產品的形象與定位。

我們尊重媒體老師不同的建設性意見,但我們更看重用戶的聲音,長城歐拉自品牌成立之初就堅持順應“民”心的經營思路,由決策者變?yōu)轳雎犝?這樣一來便收獲了無數忠實簇擁。在品牌層面,未來長城的命名體系將進一步高度符號化、多樣化、體系化,目的是能夠離用戶更近,讓用戶記得更牢。

深入用戶圈層 新命名成未來創(chuàng)新營銷全新突破點

一直以來,歐拉始終堅持從用戶角度出發(fā)的路線,讓歐拉在營銷活動上充分融入年經用戶的生活場景,深入年輕人的興趣圈層、運用互聯網思維展開創(chuàng)意腦暴,此次更名事件,之所以能夠引起軒然大波,也從側面證明了歐拉年輕化營銷取得豐收碩果,更名引發(fā)行業(yè)與用戶熱議,或許就是歐拉品牌與年輕人互動和交流的最好的方式。未來,長城汽車將進一步完善系列命名,進一步豐富產品矩陣,改變單一產品命名作戰(zhàn)的方式,正式開啟長城家族整體命名創(chuàng)新營銷時代。

歐拉品牌自成立之日起就憑借高質量的產品、正向的研發(fā)思路、差異化的打法、精準化的市場洞察和貼心的配套服務,贏得市場好評。未來,歐拉品牌將繼續(xù)以不斷創(chuàng)新的產品和至臻的服務贏得更多消費者的青睞。