從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)設(shè)計(jì)，中國(guó)品牌的潮流力量開(kāi)始伴隨著對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)力的尊重和對(duì)現(xiàn)代商業(yè)創(chuàng)新規(guī)則的顛覆，發(fā)展勢(shì)頭日趨迅猛。“國(guó)潮”品牌依托自身國(guó)際化的營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，藉由全球平臺(tái)(設(shè)計(jì)周、時(shí)裝周、車(chē)展等)、具有廣泛影響和號(hào)召力的明星/KOL背書(shū)、植入當(dāng)紅現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目以及新媒體上的網(wǎng)紅人設(shè)，在如今這樣一個(gè)“知道分子與文藝青年的狂歡時(shí)代”里，頻繁占據(jù)C位、成就品牌獨(dú)一無(wú)二的高光時(shí)刻。

而針對(duì)處于激烈變革期的汽車(chē)市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者對(duì)于潮流文化的熱衷程度，以及科技化、個(gè)性化和情感屬性的極高訴求，使得汽車(chē)品牌的“潮牌化”成為了時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)之所在。

作為中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)者的哈弗品牌，在喜迎全球銷(xiāo)量500萬(wàn)的重要里程碑時(shí)刻，也已經(jīng)通過(guò)推出面向90后消費(fèi)群體的全新F系產(chǎn)品序列，一步步實(shí)現(xiàn)從品牌煥新到成為“潮牌”的戰(zhàn)略攻勢(shì)。

設(shè)計(jì)為王

喬布斯曾說(shuō)：“如果你把電腦設(shè)計(jì)師當(dāng)作藝術(shù)家，他們肯定更愿意將自己歸為可以批量生產(chǎn)的藝術(shù)形式，就像唱片，或者像印刷品，而不是傳統(tǒng)的美術(shù)作品。我們希望通過(guò)自己的媒介向眾人表達(dá)他們自己的想法，而我們的媒介就是科技和制造。”若沒(méi)有在市場(chǎng)需求和藝術(shù)品味之間找到平衡的設(shè)計(jì)體系，“潮牌”的說(shuō)法便無(wú)從談起。

哈弗品牌的全新產(chǎn)品序列哈弗F系以突出的設(shè)計(jì)美學(xué)以及對(duì)年輕人的潮流感知，當(dāng)屬?lài)?guó)潮汽車(chē)設(shè)計(jì)的典范。哈弗F系擁有一支國(guó)際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們正在成為哈弗年輕化的“踐行者”。設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中保留自己獨(dú)特風(fēng)格的同時(shí)，會(huì)在建筑、時(shí)裝、珠寶、互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)設(shè)計(jì)等跨界的設(shè)計(jì)元素中汲取靈感，并利用配色、線(xiàn)條、點(diǎn)面、材質(zhì)、光線(xiàn)等元素，融合潮流時(shí)尚、科技智能以及駕乘感受。

哈弗品牌的最新力作哈弗F7，設(shè)計(jì)師們稱(chēng)它是一款源于概念車(chē)，而高于概念車(chē)的車(chē)型。對(duì)比F7的概念車(chē)HB-02，標(biāo)志性的線(xiàn)條走向、曲面組合和造型特點(diǎn)都完全保留。激進(jìn)深空式前臉，恒星矩陣式LED光源系統(tǒng)，彗星尾翼日間行車(chē)燈，銀河夾角車(chē)窗設(shè)計(jì)，星體軌道腰線(xiàn)設(shè)計(jì)等每一個(gè)細(xì)節(jié)都在塑造一種兼具“智”與“美”的太空科技美學(xué)。這種美感你可以在年輕人喜愛(ài)的Zipline無(wú)人機(jī)、Modular臺(tái)燈、Solgaard行李箱等設(shè)計(jì)上找到蹤跡。

哈弗F7經(jīng)歷15360張?jiān)O(shè)計(jì)手稿，1300多個(gè)細(xì)節(jié)的反復(fù)推敲，細(xì)節(jié)達(dá)到毫米極限精度。這樣極度重視設(shè)計(jì)的結(jié)果就是，這款SUV的顏值不僅前衛(wèi)流暢，還明顯傳遞著運(yùn)動(dòng)感，科技感，力量感。這些感官直指它的用戶(hù)群——年輕、有活力、接受科技和未來(lái)的人。

科技做主

眾所周知，中國(guó)手機(jī)品牌的彎道超車(chē)正是借勢(shì)了智能手機(jī)的大潮。中國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌的崛起，在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)一代成為消費(fèi)主力的同時(shí)，也恰好也趕上了汽車(chē)AI浪潮。

無(wú)AI不科技。AI智能技術(shù)不僅僅是品牌營(yíng)銷(xiāo)噱頭的必選之項(xiàng)，也是支撐“國(guó)潮”品牌塑造、產(chǎn)品迭代的重要組成。車(chē)聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用被進(jìn)一步豐富，車(chē)內(nèi)影音系統(tǒng)與語(yǔ)義朗讀的實(shí)用性被進(jìn)一步提高，對(duì)車(chē)輛信息與駕駛者信息的實(shí)時(shí)狀態(tài)顯示，以及類(lèi)似智能語(yǔ)音助手、遠(yuǎn)程控制、智能導(dǎo)航、情緒識(shí)別、智駕輔助，甚至曾經(jīng)在手機(jī)上才能實(shí)現(xiàn)的在線(xiàn)內(nèi)容服務(wù)，在哈弗F7中均被實(shí)現(xiàn)。這種充分的智能化、不俗的設(shè)計(jì)、對(duì)年輕人需求的洞察探索，無(wú)不體現(xiàn)著哈弗品牌對(duì)產(chǎn)品迭代的思考與追求。

純粹談美學(xué)或談科技的品牌無(wú)法支撐“潮牌”的身份，而那些源于美學(xué)、不空談科技，卻能落腳于品質(zhì)，才能組成“潮牌”的完美人設(shè)。2017年，哈弗宣布到2020年，將投入300億元，打造全球化的研發(fā)體系，在主、被動(dòng)安全技術(shù)、智能互聯(lián)、自動(dòng)駕駛等方面，形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這可謂是“說(shuō)的很少，做的很多”的典范了。而這些，都正在哈弗F系的身上被實(shí)現(xiàn)。例如強(qiáng)調(diào)高強(qiáng)度鋼的使用，哈弗F7高強(qiáng)度鋼超過(guò)65%，超高強(qiáng)度鋼高達(dá)33.4%，關(guān)鍵部位還采用了德國(guó)進(jìn)口鋼材;動(dòng)力上，哈弗F7的1.5GDIT版本能達(dá)到百公里9.7秒加速，2.0GDIT版本百公里8.8秒加速，這也是以全球優(yōu)秀水準(zhǔn)在競(jìng)爭(zhēng);還有“世界十佳變速箱”的雙離合變速器的使用等等精優(yōu)部件。

走向國(guó)際

如今，地球村的概念已經(jīng)從理論范疇衍生至普通人生活的方方面面。最直觀的就是人們能在曼哈頓的超市貨架上輕易地買(mǎi)到中國(guó)的辣醬，也能在巴黎的T臺(tái)上看到中國(guó)設(shè)計(jì)師的專(zhuān)場(chǎng)，類(lèi)似的例子不勝枚舉。

作為中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)者的哈弗品牌一直致力于去掉地域的限定詞，走向更高更激烈的國(guó)際舞臺(tái)。目前，哈弗已在日本、德國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、奧地利、印度6 國(guó)，建立了8 大技術(shù)研發(fā)中心，匯集了全球300 多位頂尖汽車(chē)工程師、設(shè)計(jì)師、IT 專(zhuān)家，組建了最豪華、最具全球化的自主研發(fā)的“銀河戰(zhàn)隊(duì)”。哈弗F7即將在俄羅斯的圖拉工廠實(shí)現(xiàn)海外量產(chǎn)。國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，但“當(dāng)自強(qiáng)”的背后是投入付出，也是市場(chǎng)最嚴(yán)酷的考驗(yàn)。

營(yíng)銷(xiāo)煥新

以往，傳統(tǒng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知還停留在性?xún)r(jià)比階段，但年輕的中國(guó)消費(fèi)者是愿意為喜歡的東西承擔(dān)品牌溢價(jià)的。品牌格調(diào)、積淀和它所代表的生活方式，都是溢價(jià)的關(guān)鍵因素。

我們看到了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌正在卯足勁，用時(shí)尚、年輕的等等標(biāo)簽武裝自己。通過(guò)觀察不難看出哈弗F系年輕化戰(zhàn)略的“蓄謀已久”。無(wú)論是品牌推出伊始在成都潮流街區(qū)舉辦饒舌牛仔褲主題發(fā)布會(huì)，還是在北京三里屯的沉浸式泳池派對(duì)上市會(huì)，從品牌領(lǐng)導(dǎo)者的年輕著裝，以及用年輕人的語(yǔ)言與年輕人對(duì)話(huà)，到產(chǎn)品在各個(gè)層面的文字和視覺(jué)表達(dá)，無(wú)一不透露著革新求變、向年輕進(jìn)發(fā)的品牌意識(shí)。當(dāng)然，我們從中看出長(zhǎng)城公司一直強(qiáng)調(diào)的“每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”，在年輕化的道路上哈弗每天的進(jìn)步想必不止一點(diǎn)點(diǎn)。

此外，哈弗選擇與大熱綜藝IP《蒙面唱將猜猜猜》展開(kāi)合作，大膽地過(guò)了一把綜藝癮，把一些顛覆性的想法通通實(shí)現(xiàn)，將天馬行空的靈感一一呈現(xiàn)。這一切無(wú)非是認(rèn)為，《蒙面唱將》的節(jié)目氣質(zhì)是拒絕定義，追求真我，而哈弗F7傳達(dá)出的精神符號(hào)，同樣是用最潮流的設(shè)計(jì)配以最智能的科技，助力年輕一代的夢(mèng)想之路。因此，哈弗與《蒙面唱將》的成功聯(lián)手算是一種惺惺相惜：希望《蒙面唱將》拋開(kāi)束縛，大膽做出腦海里最覺(jué)有藝術(shù)直覺(jué)的舞臺(tái)效果。

應(yīng)該說(shuō)，哈弗品牌和《蒙面唱將》是一對(duì)精神層面共鳴極強(qiáng)的cp，這對(duì)cp也有著自己的“定情儀式”——將哈弗F7的發(fā)布會(huì)搬到《蒙面唱將》現(xiàn)場(chǎng)，以蒙面唱將的玩法，精心打造了F7的上市發(fā)布。哈弗領(lǐng)導(dǎo)、媒體大咖搖身一變成為猜評(píng)團(tuán)，更有蒙面唱將新秀和AI智能俠現(xiàn)場(chǎng)助陣，玩得不亦樂(lè)乎。不得不說(shuō)贊助《蒙面唱將》這張牌，亮出了哈弗年輕化的野心和決心。

哈弗F系年輕化戰(zhàn)略在每個(gè)項(xiàng)目、各個(gè)層面的核心構(gòu)成——不端著的領(lǐng)導(dǎo)+玩得開(kāi)的嘉賓+志同道合的媒體+正年輕的綜藝新秀+懂年輕的實(shí)力產(chǎn)品，這些元素在充分展現(xiàn)哈弗F7智能科技魅力的同時(shí)，更表明了哈弗與年輕人一起，將年輕化進(jìn)行到底的決心。

中國(guó)市場(chǎng)那么大，全球的品牌都不止想來(lái)看一看。成為汽車(chē)“國(guó)潮”品牌的道路必然是充滿(mǎn)荊棘與榮耀，更需要時(shí)間的打磨與歷練，哈弗F系在成就“國(guó)潮”的道路上以不凡的實(shí)力和信心耐住寂寞，同時(shí)守住繁華，繼續(xù)讓?xiě)?yīng)有的品牌自信回歸消費(fèi)的本來(lái)初心。