2021年廣州車展正式落下帷幕,作為海內外車企新品的年末主戰場,本屆廣州車展共計吸引百余家品牌參展,展出車輛千余輛,引發行業轟動。縱觀本屆車展,位于4.2展館的中國哈弗展臺人氣爆棚,由哈弗神獸、哈弗H6S、哈弗赤兔、哈弗大狗以及哈弗初戀等11款重磅車型組成的“全明星陣容”大放異彩,盡顯中國哈弗強勁魅力。

中國哈弗展臺可謂群星云集,不僅有哈弗天團攜明星頂流強勢出道組成的超高顏值戰隊,博得公眾粉絲關注無數,更倚仗超高人氣成為媒體和觀眾競相關注的焦點話題,引發行業知名媒體跟蹤報道,相關在線內容累計曝光量過億次,成為廣州車展熱度最高的品牌之一。

那么,在出席廣州車展百余家參展車企中,中國哈弗憑何以頂流之勢成為萬眾矚目的網紅品牌呢?哈弗品牌CEO 李曉銳在車展的演講中無疑給出了最佳答案“中國哈弗全球銷量增長的背后,是品類戰略的成功,是堅守用戶至上的初心,更是組織架構變革的內生驅動。

神獸出籠 哈弗深耕品類戰略潮向全球

憑借超高人氣登頂車展熱榜的同時,面對全球汽車行業大變革時代,中國哈弗錨定潮向全球目標,旨在為全球用戶帶來高品質出行生活。目前,中國哈弗已然布局深化品類戰略,哈弗H6大單品問世十年,儼然成為中國SUV車市的代表銷冠車型,累計斬獲100個月SUV銷冠頭銜;狗品類的代表車型哈弗大狗成為了用戶潮玩出行新旅伴最佳選擇,累計銷量更是突破10萬輛,盡展潮玩實力。

本屆車展,中國哈弗帶來了哈弗神獸,旨在憑借新理念、新產品、新設計、新技術等“重磅猛料”披荊斬棘,進一步在打贏中國市場、打贏合資品牌的基礎上,打贏全球SUV市場。作為一款承載品牌向上、產品向上、潮智向上,定位新科技旗艦的智能SUV車型,哈弗神獸在檸檬、咖啡雙平臺賦能下,憑借100%全數字智慧座艙科技、六大全場景智能駕駛模式、超時空鋒銳美學設計理念等,實現品牌產品實力的全面進化。

同時,為了讓用戶能夠先體驗新車,哈弗神獸開啟1000名馴獸師先享官計劃。凡是在預售期下訂的馴獸師們,均可在預售期內搶先獲得優先提車特權。此外,品牌還宣布了先享激勵計劃,即所有參與先享計劃的用戶通過完成任務獲得積分,最高可獲得30000元的分享基金激勵。

而針對預售期內所有下訂用戶,先享官計劃還有一項“與神獸8小時約會”的重大福利。對于預售下訂、但未能搶到先享官名額的這部分馴獸師們,可以通過智家APP報名的方式來進行為期一天的神獸試駕體驗。這里的未提先享不僅表現出的是品牌的誠意,更體現了神獸面對市場的底氣。。

本屆車展,哈弗H6S盛裝亮相,這款車不僅是檸檬平臺和咖啡智駕究極結合體,更能助力用戶解鎖雙重人生突破自我。同時,中國哈弗還為粉絲帶來了哈弗初戀、哈弗大狗以及哈弗赤兔等重磅產品,以全明星級陣容實力閃耀廣州車展,以卓越實力潮向全球,領航新時代。

踐行用戶至上理念 哈弗吹響造弗集結號

本屆車展,中哈弗同步吹響用戶共創“造弗集結號”,與700萬哈弗車主一起打造用戶超級生態。正式官宣“造弗星計劃”、“造弗利計劃”、“造弗動計劃”三大核心共創計劃。

作為“造弗動計劃”的首個IP賽事,哈弗品牌CTO呂文斌先生在發布會上宣布“哈弗車主全國籃球聯賽”正式啟動,并向廣州粵弗車主籃球隊贈送了球衣和專屬籃球。此次哈弗車主全國籃球聯賽在哈弗智家APP發起,全國52座城市的用戶踴躍報名,組建了68支車主籃球隊,華北、華南、華東和東北等五大賽區。比賽將在哈弗智家APP全程直播,更有勝負競猜、打call應援,一起開燥。

值得一提的是,在人潮人海的中國哈弗展臺,有一只“車主志愿團隊”實力閃耀,來自天南海北的用戶化身展臺互動官、攝影采風官、車型介紹官,引導來往觀眾參與展臺活動展開志愿服務。事實上,用戶一直是哈弗的驕傲,在千余場次線下用戶交流活動中,哈弗與轟九大隊、哈狗邦的用戶一同出現在河南水災、山西洪澇,公益救援的路上,向全社會傳遞正能量,這充分展現了哈弗品牌與用戶價值觀的高度契合。

而正是基于為廣大用戶提供更加卓越的產品和服務的理念,中國哈弗希望與用戶互相成就,以全域觸達用戶。至今,在哈弗智家及社交平臺上,哈弗構建了“1+N+X”的可進化傳播生態,在超級流量平臺、海量用戶數據和深度用戶共創的基礎上,哈弗以產業互聯網為依托,建立“產品+軟件+服務”的全新商業生態,推動價值鏈向后端轉移。

憑借對新消費環境的精準把控、對人貨場商業邏輯的與時俱進的理解,不僅實現了哈弗與用戶的雙向奔赴,更朝著汽車行業第一新消費品牌進發。車展現場,哈弗X DOG為用戶粉絲帶來驚喜連連,不僅現場互動發送豪禮,更開啟打破造車天花板,招募潮創官,瘋狂圈粉。

以內部變革問鼎車展頂流 哈弗天團群星閃耀

值得一提的是,在中國哈弗展臺,哈弗高管天團同步開啟車展直播季,集成哈弗神獸、哈弗H6以及哈弗大狗等熱門車型,極大滿足粉絲線上觀展的需求。各位高管化身直播達人在線聊車,熱鬧非凡。同時,哈弗高管天團同步化身私域運營官,在哈弗智家、APP抖音、微博以及企業微信等平臺設立賬號,在線解答用戶疑問,實現和用戶的“面對面”溝通。

而在車展現場,中國哈弗潮向世界的決心,同樣引發媒體和參展觀眾共鳴,有媒體評論稱“哈弗無疑走在市場前沿,高管天團出道打造了行業中用戶型企業的先鋒,旗下車型款款能打,深化品類戰略打動不同需求的用戶十分吸引人,很是期待中國哈弗書寫新輝煌。”

正是基于在品牌戰略引領新能源時代、品類細分勇拓市場藍海、重磅產品布局劍指全球以及生態共創花樣跨界的創變之舉,面對車市下滑的不利局面,中國哈弗1-10月累計銷量同比增長12%,達到606451輛,海外累計銷售74577輛,增幅達103%,全球銷量更是一舉突破700萬輛,實現了打贏中國市場,打贏合資品牌、打贏SUV陣營的壯舉。放眼未來,中國哈弗也必將持續前行,引領中國品牌在全球市場書寫新未來。