2021年11月19日,第十九屆廣州國際汽車工業(yè)展覽會正式開幕(簡稱:2021廣州車展)。中國哈弗以“中國哈弗 潮向世界”為主題,通過堅(jiān)持品類戰(zhàn)略、踐行用戶至上原則、組織機(jī)構(gòu)變革等方式,實(shí)現(xiàn)從工程師思維向用戶思維轉(zhuǎn)變,最終打造行業(yè)內(nèi)首個(gè)用戶型品牌,為市場注入新活力。

此外,本屆車展上哈弗帶來了11款車型,包含哈弗H6s、哈弗神獸、哈弗大狗和哈弗赤兔等多款人氣車型,并宣布了與B站的深度合作,以及哈弗神獸的3大特權(quán),充分展現(xiàn)了在全球汽車行業(yè)大變革時(shí)代下,中國哈弗與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新思變,打贏中國潮向全球的創(chuàng)變之舉。

成功深化品類戰(zhàn)略 全球銷量增長迅猛

步入2021年,受疫情和芯片的影響,汽車行業(yè)呈現(xiàn)同比下滑趨勢。面對市場態(tài)勢,中國哈弗一路披荊斬棘,實(shí)現(xiàn)逆勢增長,1-10月累計(jì)銷量達(dá)606451輛,同比增長12%,海外累計(jì)銷售74577輛,增幅達(dá)103%,成為首個(gè)突破700萬大關(guān)的SUV品牌。

具體車型方面,第三代哈弗H6和哈弗H6國潮版均做到了上市2個(gè)月銷量破萬,哈弗M6 PLUS上市首月就月銷破萬,成為家用SUV首選;哈弗大狗上市383天銷量突破10萬,完成了造車新勢力三年的KPI,成功開辟了城市輕越野SUV的新賽道,在小眾品類中創(chuàng)造了大眾銷量。

青春品類雙子星哈弗初戀和赤兔上市后持續(xù)領(lǐng)跑Z世代陣營,哈弗初戀精準(zhǔn)鎖定年輕人的需求,走俏海外,斬獲2021年度俄羅斯市場最受歡迎SUV獎(jiǎng)項(xiàng)。盛裝亮相車展的黑科技品類未來王者哈弗神獸,將為用戶送上全新的科技體驗(yàn)。

面對市場消費(fèi)趨勢,中國哈弗正憑借“用戶至上”理念,以多個(gè)增長極深化品類戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)全球銷量突破700萬輛壯舉。談及中國哈弗成功之鑰之際,哈弗品牌CEO李曉銳直言:“哈弗采用了組織架構(gòu)3.0模式,做到一車一品牌一公司,實(shí)現(xiàn)了最直接、最高效的用戶直連,加速向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)變。組織架構(gòu)的領(lǐng)先是我們打贏市場的內(nèi)生驅(qū)動,未來,我們的組織架構(gòu)也將不斷創(chuàng)新,持續(xù)迭代。”

讀懂用戶緊跟時(shí)代步伐 與Z世代雙向奔赴

面對潮流時(shí)尚,個(gè)性鮮明的Z世代群體,中國哈弗以“用戶在哪里 哈弗就去哪里”的原則,聯(lián)手《這就是》系列潮流IP,并參加2021年ChinaJoy,入局電競開發(fā)赤兔電競賽車游戲,打造行業(yè)頂尖廠牌,與Z世代一同潮玩制躁,躁動新生。

本屆車展,中國哈弗更是攜手嗶哩嗶哩(B站)開啟跨界合作,旨在與Z世代用戶同頻共振潮玩新生。對此,B站發(fā)言人表示:“B站是一個(gè)中國年輕人高度聚集的綜合性視頻社區(qū),今年4月 汽車區(qū)升級為一級分區(qū)。 這不僅代表著B站在汽車領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,也代表著汽車相關(guān)內(nèi)容備受年輕消費(fèi)者的喜愛。哈弗以用戶共創(chuàng)為根本,打造了多款年輕、潮流的產(chǎn)品。未來,B站將聯(lián)合哈弗品牌進(jìn)行品牌共創(chuàng),共同激發(fā),打造出以用戶為基石的多元的優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容以及潮流產(chǎn)品。期待哈弗與B站攜手一起共創(chuàng)更多好的內(nèi)容,玩轉(zhuǎn)年輕人營銷。”

值得一提的是,中國哈弗同步洞悉Z世代是大國自信的一代,對中國品牌有著天然的偏好。此次車展,中國哈弗攜手年輕人的零食新寵三只松鼠為用戶打造年貨新潮品,更前瞻性的與敦煌博物館展開共創(chuàng)合作,持續(xù)發(fā)力共創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)賦新和聯(lián)名定制等等領(lǐng)域,并在車展現(xiàn)場開設(shè)專屬的文創(chuàng)國潮展區(qū),進(jìn)一步宣揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化,引領(lǐng)中國“潮”走向全球。

建立全新營銷鏈路 哈弗天團(tuán)正式出道

讀懂新生代用戶之際,中國哈弗深知購車人群不斷迭代,直播帶貨、短視頻營銷持續(xù)火熱,讓原有的人貨場關(guān)系被重構(gòu)。哈弗有效利用線上與線下的全域打通,通過線下的共創(chuàng)活動、粉絲節(jié)和公益活動等形式,結(jié)合哈弗智家線上主陣地,聯(lián)手吳宣儀、柳巖、郭艾倫、汪涵等明星開啟直播互動,構(gòu)建1+N+X的直播矩陣。截止今年10月,中國哈弗官共計(jì)開設(shè)方賬號1個(gè),車型賬號9個(gè),全網(wǎng)粉絲1079萬人,年度累計(jì)直播17.8萬場,在線觀看量超10億次,潮領(lǐng)行業(yè)直播新浪潮。

本屆車展,中國哈弗“哈弗天團(tuán)”披荊斬棘正式出道,旨在與用戶一同創(chuàng)造富有樂趣、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的新世界。哈弗天團(tuán)強(qiáng)勢集結(jié)了中國哈弗22位總監(jiān),覆蓋哈弗產(chǎn)品研發(fā)、銷售、營銷、服務(wù)以及后市場等全部作戰(zhàn)單元。為給用戶提供更加精彩的營銷互動,“哈弗天團(tuán)” 已經(jīng)在哈弗智家APP、抖音、微博以及企業(yè)微信等平臺設(shè)立賬號,實(shí)現(xiàn)和用戶的“面對面”溝通。

得益于全新營銷鏈路和哈弗天團(tuán)服務(wù)模式,中國哈弗將通過線下+線上的雙重通道,構(gòu)建專屬的公域+私域流量池,從漏斗式傳統(tǒng)營銷升級為漣漪裂變式創(chuàng)新營銷,與消費(fèi)者展開心智溝通,塑造從有限駕乘到無限價(jià)值的全新生態(tài)密碼。

科技旗艦硬核出擊 神獸全國招募馴獸師

本屆車展,中國哈弗深化用戶至上理念,開啟1000名馴獸師先享官計(jì)劃。凡是在預(yù)售期下訂的馴獸師們,均可在預(yù)售期內(nèi)搶先獲得優(yōu)先提車特權(quán)。此外,品牌還同時(shí)宣布了先享激勵(lì)計(jì)劃,即所有參與先享計(jì)劃的用戶可以通過任務(wù)積分獲得任務(wù)積分,可獲得最高30000元的分享基金激勵(lì)。

而針對預(yù)售期內(nèi)所有下訂用戶,先享計(jì)劃還有一項(xiàng)“與神獸8小時(shí)約會”的重大福利。對于預(yù)售下訂、但未能搶到先享官名額的這部分馴獸師們,可以通過智家APP報(bào)名的方式來進(jìn)行為期一天的神獸試駕體驗(yàn)。這里的未提先享不僅表現(xiàn)出的是品牌的誠意,更體現(xiàn)了神獸面對市場的底氣。

事實(shí)上,作為全新科技旗艦SUV,哈弗神獸有著非凡的實(shí)力和硬核的科技配置,在檸檬和咖啡智能雙平臺加持之下,哈弗神獸擁有領(lǐng)先同級的HWA高速駕駛輔助、50米自動循跡倒車、全場景智能泊車、智能過彎及遠(yuǎn)程操控等“五大智能神技”傍身,領(lǐng)銜開啟多場景、全智能駕駛模式;同時(shí),哈弗神獸可以實(shí)現(xiàn)100%全數(shù)字智能座艙,并支持整車全域FOTA升級,以與時(shí)俱進(jìn)的可生長能力與神獸青年同感同行。

哈弗神獸已經(jīng)憑借13.2萬元～16.9萬元的價(jià)格區(qū)間開啟預(yù)售,此次車展回饋粉絲厚愛的同時(shí),更展現(xiàn)出哈弗神獸實(shí)現(xiàn)從價(jià)格到價(jià)值全面引領(lǐng)的雄心與魄力,必將不負(fù)“新科技旗艦SUV”之名,實(shí)現(xiàn)從價(jià)格到價(jià)值的全面引領(lǐng),重塑SUV市場新格局。

本屆車展,中國哈弗憑借著深化品類戰(zhàn)略、踐行數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及用戶共創(chuàng)生態(tài)等“重磅猛料”,成為車展舞臺最閃耀的明星品牌。放眼未來,新時(shí)代下,中國哈弗必將乘風(fēng)破浪,不斷書寫全球?qū)�業(yè)SUV品牌華麗新篇章。