又是一年櫻花季，最美武漢憑借旖旎風(fēng)光成線下打卡勝地，而在線上，電商主播薇婭時(shí)隔一年再次為“湖北好物”傾情代言，讓這座英雄城市再添人氣。4月6日晚間，新華網(wǎng)聯(lián)合薇婭發(fā)起了“凡人薇光·武漢新生”連麥武漢活動(dòng)，并再次舉行湖北公益專場(chǎng)直播，高峰時(shí)段迎來(lái)1677.67萬(wàn)粉絲的觀看。作為當(dāng)晚湖北公益專場(chǎng)直播中的“硬核好物”，東風(fēng)風(fēng)神AX7 PRO在直播中獲得2830臺(tái)的意向訂單，再掀汽車直播熱銷風(fēng)潮。

超級(jí)IP再度聯(lián)手，硬核實(shí)力給足“剁手”理由

據(jù)悉，一年前薇婭在“為鄂下單”公益直播專場(chǎng)中，曾7分鐘銷售1750輛東風(fēng)風(fēng)神奕炫GS，成功爆火出圈。如今，東風(fēng)風(fēng)神與薇婭“梅開二度”，使AX7 PRO產(chǎn)生2830臺(tái)的意向訂單，也讓汽車直播這個(gè)風(fēng)口備受關(guān)注。眾所周知，汽車作為大宗消費(fèi)品，買車不是沖動(dòng)型消費(fèi)，消費(fèi)者在選購(gòu)汽車時(shí)往往更加謹(jǐn)慎。行業(yè)普遍認(rèn)為，直播可以讓觀眾“種草”一款車型，但要實(shí)現(xiàn)真正“帶貨”，對(duì)帶貨主播和汽車廠家都是一種考驗(yàn)。

在“縱享駕趣”核心理念下不斷前行的東風(fēng)風(fēng)神，這次為薇婭觀眾們帶來(lái)的AX7 PRO，正是品牌旗下的重磅級(jí)SUV車型，而在推薦官眼中的它，不僅擁有硬朗的造型，智能的科技，強(qiáng)勁的動(dòng)力，它越級(jí)的配置更是“蠻閃、蠻扎實(shí)”！從此次活動(dòng)的效果來(lái)看，AX7 PRO硬核產(chǎn)品實(shí)力無(wú)疑是消費(fèi)者“剁手”的關(guān)鍵理由。這款有顏值、有實(shí)力、有智慧的硬核智慧SUV，不僅在造車品質(zhì)上符合薇婭“產(chǎn)品為王”的理念，在本次直播活動(dòng)中更為用戶帶來(lái)8元下訂、一口氣直接優(yōu)惠1.6萬(wàn)元、十年不限里程質(zhì)保等多重優(yōu)惠和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，回饋用戶長(zhǎng)久以來(lái)的信任和支持。此次直播期間，下單的用戶還有機(jī)會(huì)抽取1臺(tái)東風(fēng)風(fēng)神AX7 PRO（智能版）一年使用權(quán)的終極大獎(jiǎng)，難怪它一上架就被一搶而空。

共赴櫻花之約，見證英雄之城煥發(fā)活力

去年，電商直播為疫后湖北企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)品開拓了新思路，助力湖北渡過(guò)了難關(guān)。作為疫后全國(guó)第一位進(jìn)入武漢的電商主播，薇婭曾在武漢定下“櫻花之約”；一年后，由湖北省商務(wù)廳指導(dǎo)，由新華網(wǎng)、淘寶直播和薇婭三頂流助陣的湖北云上營(yíng)銷，無(wú)疑為湖北本地企業(yè)的快速?gòu)?fù)蘇，再次注入了一劑積極迎接新挑戰(zhàn)的“強(qiáng)心針”。

從一個(gè)春天到另一個(gè)春天，隨著越來(lái)越多像東風(fēng)風(fēng)神這樣逐步走上正軌的企業(yè)品牌，隨著市場(chǎng)的日益好轉(zhuǎn)，伴隨著“一方有難 八方支援”的中國(guó)凝聚力，相信打不垮的“武漢伢”將會(huì)給人們帶來(lái)更多的驚喜，讓這座英雄城在浴火重生后，重現(xiàn)九省通衢的繁榮景象。

積極擁抱數(shù)字化，直播帶貨為營(yíng)銷創(chuàng)新“加點(diǎn)料”

面對(duì)“年輕化”和“數(shù)字化”的全新課題，東風(fēng)風(fēng)神加大營(yíng)銷創(chuàng)新與變革。事實(shí)上，除了直播帶貨，東風(fēng)風(fēng)神在創(chuàng)新營(yíng)銷的道路上從來(lái)沒(méi)有停止探索，先后在內(nèi)容共創(chuàng)、短視頻、口碑運(yùn)營(yíng)等方面都有諸多大膽嘗試。一方面，繼去年4月攜手薇婭viya“為鄂下單”公益直播，開創(chuàng)車企直播賣車營(yíng)銷先河后，東風(fēng)風(fēng)神積極探索短視頻和直播的私域構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)全矩陣新增粉絲量超過(guò)50萬(wàn)；另一方面，聯(lián)合全國(guó)近百家經(jīng)銷商開展“金牌主播特訓(xùn)營(yíng)”，孵化出數(shù)十個(gè)網(wǎng)紅主播。全面開啟了品牌向上進(jìn)程的東風(fēng)風(fēng)神，正以突破創(chuàng)新的營(yíng)銷格局，進(jìn)一步拉近與客戶的距離，將一個(gè)更有溫度的東風(fēng)風(fēng)神呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

值得一提的是，牽手薇婭的湖北公益專場(chǎng)直播活動(dòng)，僅僅是東風(fēng)風(fēng)神在武漢解封一周年系列創(chuàng)新營(yíng)銷舉措的“第一彈”，在接下來(lái)的3天里，東風(fēng)風(fēng)神將接連好戲不斷。

在品牌成立的12周年，歷經(jīng)了淬煉又積極擁抱變化的東風(fēng)風(fēng)神，也正以全新面貌迎來(lái)加速變革與發(fā)展的新時(shí)代。在“擁抱客戶，協(xié)力同行”的發(fā)展思路下，東風(fēng)風(fēng)神每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打，只為在東風(fēng)自主事業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖中謀下新篇章。