年輕人的世界沒有什么是“吸貓”解決不了的,如果有,那就讓貓咪周邊來解決。慰藉都市青年心靈的“貓咖”、眾人爭(zhēng)相打卡的貓?jiān)刂黝}街、被瘋搶的“網(wǎng)紅”貓爪杯、貓系少女愛不釋手的萌貓美甲,“貓?jiān)?rdquo;已經(jīng)滲入到當(dāng)代年輕人生活的方方面面,萬物皆可“貓化”。最近,緊跟年輕潮流的長(zhǎng)城歐拉也逐漸“貓化”了,其熱銷車型歐拉R1更是搖身一變,更名歐拉黑貓煥新上市,花樣百出的“貓系命名”玩法,賺足了行業(yè)內(nèi)外的眼球。
歐拉黑貓的更名落定代表著歐拉命名規(guī)則的又一次全新突破,在精準(zhǔn)連接用戶情感的同時(shí),更加清晰地表達(dá)出了品牌的個(gè)性主張,實(shí)現(xiàn)了品效合一的品牌營(yíng)銷新突破。
洞察“吸貓”青年心理需求,黑貓命名因你而生
從汪涵直播間用戶初提更名需求,到歐拉官方正式揭曉命名,歐拉黑貓頻頻刷爆朋友圈,“出圈”更名事件取得了空前的熱度。更懂年輕人需求的歐拉黑貓,用一種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式出現(xiàn)在大眾視野中,得到了業(yè)界和新一代年輕用戶的認(rèn)可。
隨著萌寵時(shí)代的來臨,“貓文化”深入人心,“吸貓”正當(dāng)時(shí)。歐拉洞察先機(jī),率先打造了歐拉白貓,得到了“吸貓”青年們的大力追捧。分分鐘被歐拉“貓系命名”圈粉的年輕用戶,掀了一股自汪涵直播間而起、因官方安排征名活動(dòng)而止的“改名風(fēng)波”。在歐拉順應(yīng)“民心”的營(yíng)銷攻勢(shì)之下,歐拉黑貓因用戶而生、因用戶而定,受到了年輕用戶的廣泛認(rèn)同。
歐拉黑貓這一獨(dú)特命名的最終確定,不僅僅是滿足了年輕用戶的情感需求,也包含了歐拉對(duì)新車升級(jí)后定位的全新闡釋,以及對(duì)年輕一代車主用車生活的美好期待。相較于以往冷冰冰的“字母+數(shù)字”命名方式,這樣有溫度、有寓意的命名顯然更能增進(jìn)年輕人對(duì)品牌的感性理解,讓品牌與年輕用戶之間建立起更加牢固的情感紐帶。
不改初心、不忘匠心,“形神合一”塑造歐拉品牌特色
歐拉黑貓塑造出一個(gè)真正貼近年輕用戶、滿足年輕用戶訴求的歐拉品牌形象,使得歐拉成為年輕用戶心目中最溫暖的品牌,打造出獨(dú)屬于歐拉的品牌特色,讓年輕用戶能夠在繁重而忙碌的城市生活中,堅(jiān)守獨(dú)屬于自己的個(gè)性潮流態(tài)度。
始于初心,歐拉黑貓為年輕人開啟“貓式智悅生活”。定位于新一代精品電動(dòng)小車的歐拉黑貓,聚焦于新一代潮流青年與都市年輕家庭,這群人崇尚悅己消費(fèi),追求精致而不失理性、個(gè)性而講究適度的潮流生活方式。而歐拉黑貓所蘊(yùn)含的“尊崇自我不從眾、適度悅己不放縱”個(gè)性理念,與這群人的生活主張不謀而合,讓他們更加清晰地認(rèn)知到歐拉黑貓從產(chǎn)品到情感都是為自己量身定做,進(jìn)而認(rèn)同歐拉黑貓名字背后的故事和品牌文化。
堅(jiān)守匠心,歐拉黑貓解鎖潮智出行新體驗(yàn)。在外觀內(nèi)飾、產(chǎn)品性能、舒適配置、智能配置4大層面完成了21項(xiàng)升級(jí)的歐拉黑貓,擁有經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的審美趣味,和經(jīng)得起市場(chǎng)考證的產(chǎn)品性能,可謂是內(nèi)外兼修、出行無憂。
歐拉黑貓有12種外觀色彩、8種內(nèi)飾顏色可選,作為城市“馬卡龍”,輕松滿足年輕用戶的多樣化個(gè)性選擇,是都市青年“炸街”必備的移動(dòng)“潮品”。同時(shí),歐拉黑貓擁有2475mm的超長(zhǎng)軸距,營(yíng)造出優(yōu)于同級(jí)的內(nèi)部空間,維密超模坐進(jìn)去也能由自由伸展“大長(zhǎng)腿”;靈活的后排座椅還可以180°放倒,帶來872L的超大儲(chǔ)物空間,即使周末喚上兩三好友出門野餐郊游,想裝的東西也能輕松裝下。新增405KM的長(zhǎng)續(xù)航版,可以隨時(shí)來一場(chǎng)說走就走的旅行,毫不擔(dān)心里程焦慮問題,北京到天津一來一回也綽綽有余。
歐拉黑貓舒適智能的個(gè)性配置,給年輕用戶帶來了如貓般的智悅享受。舒適up的智能單踏板駕駛模式,可自由開關(guān)并調(diào)節(jié)反饋力度,在城市擁堵路況也能保證駕駛舒適性�？拼笥嶏w云端語(yǔ)音識(shí)別,FOTA遠(yuǎn)程升級(jí),APP遠(yuǎn)程遙控,藍(lán)牙、遙控鑰匙雙重控制等智能配置,懂你所想,懂你所需,能為年輕人的日常出行提供更多便利。
歐拉黑貓始于初心,敬于匠心,止于對(duì)用戶的誠(chéng)心,讓年輕用戶感受到了歐拉品牌與時(shí)俱進(jìn)的潮酷基因和創(chuàng)新會(huì)玩的品牌魅力。在市場(chǎng)消費(fèi)群體越發(fā)年輕化的今天,歐拉品牌一直在盡力靠近年輕用戶,不論是車型設(shè)計(jì)上,還是營(yíng)銷手段上,都在不斷創(chuàng)新升級(jí),愈發(fā)凸顯年輕化。歐拉黑貓大熱出圈的創(chuàng)新命名玩法,讓人更加期待歐拉還能帶給我們哪些新的驚喜。
