回顧本季《蒙面唱將》，其以全新的面貌、強(qiáng)大的陣容以及持續(xù)創(chuàng)新的節(jié)目形式，俘獲了一大票忠實(shí)觀眾。自開播以來，節(jié)目穩(wěn)坐周末檔綜藝收視第一的寶座，收視率持續(xù)走高。而作為獨(dú)家冠名商的哈弗品牌，借助在節(jié)目中的深度植入，再加上為此開展的一系列花式營銷玩法，同樣成為流量收割機(jī)，使品牌年輕化的形象深入人心。顯然，哈弗品牌的又一次跨界營銷無疑是成功的，并再次刷新了SUV市場營銷新標(biāo)桿。

雙雄集結(jié)鎖定青春 釋放王牌力量

哈弗與《蒙面唱將3》的搭檔可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，而高契合度則是兩者走到一起的關(guān)鍵因素。其中，《蒙面唱將》自開播以來持續(xù)挖掘觀眾的興趣點(diǎn)，不僅邀請(qǐng)眾多當(dāng)紅實(shí)力明星加盟，還積極創(chuàng)新欄目環(huán)節(jié)，探索音樂懸疑競猜的節(jié)目內(nèi)核，保持鮮活的生命力。和節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新一樣，哈弗品牌也不斷洞察市場，及時(shí)地根據(jù)需求完善產(chǎn)品布局。早期哈弗布局H系走高品質(zhì)家用車之路，近年來伴隨著市場年輕化趨勢，又推出創(chuàng)新設(shè)計(jì)與智能科技的F系產(chǎn)品，滿足用戶更多個(gè)性化的需求。

在節(jié)目中，除以贊助商廣告植入的形式出現(xiàn)外，在揭面區(qū)哈弗SUV進(jìn)氣格柵造型的“神秘之門”后，還有全新哈弗H6與現(xiàn)場嘉賓觀眾共同揭曉蒙面唱將的真實(shí)身份，成為節(jié)目的重要元素。另外，哈弗還通過節(jié)目捧紅了猜評(píng)團(tuán)的智慧擔(dān)當(dāng)、全新車型哈弗F7智能科技的產(chǎn)物“AI智能俠”。

每期節(jié)目我們都好奇歌手的身份，實(shí)際上是好奇面具下的真本事。作為舞臺(tái)上的重磅“嘉賓”，全新哈弗H6的實(shí)力同樣值得探索。在優(yōu)秀設(shè)計(jì)、充足空間等表面特征之下，全新哈弗H6更強(qiáng)動(dòng)力更低油耗的黃金動(dòng)力組合，才是標(biāo)簽，是法寶，是真正的過人之處。另外，在節(jié)目中享受音樂的純粹和揭面驚喜的同時(shí)，“AI智能俠”哈弗F7憑借智能科技實(shí)力，幫助猜評(píng)團(tuán)破解一個(gè)個(gè)謎團(tuán)，也讓許多年輕觀眾為之贊嘆。哈弗選擇冠名《蒙面唱將3》，是看重其形式創(chuàng)新、內(nèi)容精彩、話題熱度不斷，更重要的是唱將的真實(shí)力也與哈弗高品質(zhì)產(chǎn)品的真實(shí)力不謀而合。哈弗這一舉措，既符合產(chǎn)品調(diào)性，又有效地收割了節(jié)目流量。

同時(shí)圍繞《蒙面唱將3》的冠名營銷，哈弗還推出了“猜唱將 贏哈弗 以智取勝”活動(dòng)，借勢猜評(píng)形式與用戶進(jìn)行一系列的互動(dòng)，將品牌信息植入其中，既提升了品牌影響力，又增加了產(chǎn)品點(diǎn)的曝光，還在消費(fèi)者心中種下了哈弗的種子，可謂是一舉三得。

多元探索激活市場 書寫營銷傳奇

過去的很長一段時(shí)間里，哈弗把精力都集中在了對(duì)產(chǎn)品本身的打磨上。然而2018年開始，哈弗似乎轉(zhuǎn)變了“酒香不怕巷子深”這一思路，開始在營銷上全面發(fā)力。《蒙面唱將3》憑借趣味的環(huán)節(jié)設(shè)置和嘉賓的實(shí)力唱功，俘獲了大批愛好音樂的90后年輕人群。而哈弗冠名贊助這一檔年輕人喜愛的節(jié)目，也是對(duì)市場年輕化趨勢的響應(yīng)，是哈弗品牌邁向年輕化的全新嘗試和創(chuàng)新舉措。

其實(shí)，哈弗品牌與年輕化節(jié)目的合作已不是第一次，從2018年初冠名湖南跨年演唱會(huì)，搭載年輕人喜愛的平臺(tái)進(jìn)行娛樂營銷初嘗試；到成為世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，同時(shí)推出哈弗足球嘉年華以及尋冠之旅活動(dòng)，通過打造體育營銷大事件為品牌傳播添砝碼；再到此次與《蒙面唱將3》合作、特約贊助親子真人秀《最美的時(shí)光》，通過綜藝IP打造品牌話題，哈弗通過跨界創(chuàng)新營銷方式，與年輕群體直接對(duì)話，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

除了參與娛樂跨界，哈弗還緊貼時(shí)下熱點(diǎn)。為喜迎全球500萬榮耀時(shí)刻的到來，哈弗開啟了“喜迎哈弗全球500萬  超級(jí)錦鯉獨(dú)寵你”的活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)感恩回饋每一位用戶的支持。只需登陸“哈弗智家”APP或掃描二維碼參與活動(dòng)，并玩任務(wù)集哈弗錦鯉碼，即可免費(fèi)兌換電影票、京東購物卡等幸運(yùn)大禮，更有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值5萬的大鯉包，共享哈弗全球500萬的成功與喜悅。

專注SUV的哈弗，在自主品牌中，以最快的速度突破全球五百萬輛銷量，成為行業(yè)的翹楚，世界的標(biāo)桿。13年時(shí)間，500萬用戶，領(lǐng)銜自主SUV軍團(tuán)成功逆襲合資品牌，哈弗在中國汽車品牌發(fā)展史上添上了濃墨重彩的一筆。如今玩轉(zhuǎn)營銷的哈弗品牌，必將再上一個(gè)臺(tái)階，加速向成為全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者的進(jìn)階之路上邁進(jìn)。