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世界杯各大品牌亮了千般打法,這一波操作就服WEY

2018-08-27 21:12:42 來源:我車網 編輯:我車網 瀏覽: 98516
萬千觀眾的矚目也帶來了萬千批判的眼光,所有企業都想抓住世界杯的舞臺,渴望塑造強有力的形象,如何抓住這個絕佳的機會,成為了品牌方共同的命題。

微博#世界杯吐槽大會#里首當其沖的就是馬蜂窩、知乎、BOSS直聘的洗腦廣告,不斷重復的臺詞、尷尬的內容和高頻次的播放,讓人仿佛回到了童年時期被腦白金支配的恐懼。BOSS直聘“找工作直接跟老板談”的“勵志篇”宛如傳銷現場,國民弟弟劉昊然玩起了楊冪溜溜梅式的套路,而黃軒的馬蜂窩廣告據八卦消息來源,在被宗教界人士舉報至工商局后緊急調整了相關物料。

目前獲得線上流量的成本越來越高,對于知乎、馬蜂窩這類互聯網創業公司,想要擴大用戶規模,提高品牌知名度,爭取電視屏幕的渠道賦能,世界杯期間的電視臺廣告確實是一次極為難得的機遇。但在信息獲取渠道多元化的當下,即使是想盡快從世界杯流量池中撈到回報,僅靠洗腦廣告,如此急功近利肯定會損害品牌的長遠形象。

品牌與代言人從來是雙向選擇,通過強強聯手才能達到1+1>2的傳播效果。高端品牌的美妝、護膚品經常會用流量明星帶貨,比如Angelababy代言的迪奧,素有帶貨女王之稱的楊冪等,購買門檻不高,幾百元就能接觸到高端品牌,和心目中的明星使用高端同款。但汽車品牌的目標受眾和流量明星代言的產品不一樣,而是有較高消費基礎的中青年人群,在做出消費決策前,也往往更加慎重。

自我定位較高的品牌在尋找代言人時,對于潮流追捧的流量藝人較為慎重,因為這類品牌才是潮流的制造者,而不是追隨者。在本次世界杯前簽約C羅的WEY品牌,則是在兩者氣質與形象上做出了最大化的平衡,達到了更加契合的效果。

C羅作為目前球壇最有價值的球員之一,無論是長達十年的黃金時期里屢創佳績,還是個人意志展現出的強大個人魅力,都讓他躋身頂尖運動員中的TOP行列。自我定位為“中國豪華SUV領導者”的WEY選擇C羅,一方面是由于C羅拼搏的領袖氣質與品牌方“超越自我、引領前行”的價值觀吻合,同時其高價值、高形象代言背景也讓影響力更有實際可信度。

早在今年年初,WEY品牌成為CCTV2018年體育賽事轉播頂級合作伙伴,這一卡位在世界杯廣告投放期間占得先機。數據顯示,中央電視臺世界杯轉播與報道在全國的單日跨屏觸達觀眾人次達6.29億次,多終端收視創新高。 接著在5月10日正式簽約C羅成為品牌代言人,2018俄羅斯世界杯期間,WEY品牌借助C羅的億萬流量,在微博發起#WEY前行者喝彩#的話題,在微信上推出H5活動,組織看球猜輸贏“億萬喝彩,我WEY球狂——有獎競猜”等活動,將C羅這位代言人作用發揮至最大化。

伴隨著消費升級愈演愈烈,越來越多的人開始更注重品質和體驗。為了更好的深入消費者興趣圈層,產生更深的情感溝通,除了在昂貴的黃金時段投放硬廣,線上在社交平臺做趣味軟廣,線下也同步全國范圍內發起“億萬喝彩我WEY球狂#C羅巔峰挑戰賽”,通過從各方面塑造這種看得見摸得著的體驗實感,WEY將領袖精神的理念打入了消費者認知。

WEY的這波世界杯營銷也算是跨界營銷的標準模板,可以算得上是世界杯營銷界的一股清流,希望各大企業在品牌營銷層面多多打磨創意,盡力平衡受眾與品牌的需求。

標簽: WEY
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