挑戰(zhàn)各種不可能 北京品牌顯實力與自信

“唯越野 行無疆“不僅體現(xiàn)了越野人士對自由的向往，更承載了擁有半個多世紀(jì)歷史積淀的北京(BJ)品牌實踐自由夢想的能力。北京(BJ)品牌正是在一次次不斷的自我挑戰(zhàn)和超越中砥礪前行，并讓其形象逐漸深入人心。

 使命召喚Ⅰ 冰雪任務(wù)

使命召喚Ⅱ 雨林任務(wù)

使命召喚Ⅲ 環(huán)塔英雄

復(fù)雜和惡劣路況是檢驗汽車品質(zhì)的最佳“試金石”。2016年末從“使命召喚“啟動，北京(BJ)品牌就響應(yīng)越野人士的號召，挑選各種不同的越野圣地，挑戰(zhàn)了冰雪、雨林、沙漠等各種極限路段，越野人士在探享祖國名山大川的同時，見證了北京汽車越野世家的實力和潛力。

用實力證明強(qiáng)大 軍工品質(zhì)是后盾

越野，通過是關(guān)鍵；出行，安全是首要。不同與常規(guī)的新車試駕，越野世家“使命召喚“活動是北京(BJ)品牌的一種態(tài)度和傳承，可以說是將越野品質(zhì)精髓發(fā)揮到極致的典型，每一次活動地點的選擇，活動內(nèi)容的設(shè)置都緊密結(jié)合不同的越野特色，能把產(chǎn)品”高舒適性“、“高通過性”、“高可靠性”等特性淋漓盡致的展現(xiàn)出來，實現(xiàn)對產(chǎn)品更有效果的傳播。越野世家“使命召喚”試駕活動和北京汽車越野世家車隊一道，已經(jīng)成為北京汽車越野世家獨有品牌活動。

不懼嚴(yán)寒 BJ20穿越林海雪原

不怕泥濘 BJ40L雨林中迤邐前行

不畏酷暑 BJ40 PLUS沙漠中自如前行

強(qiáng)大必須用實力證明。源于軍工品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，北京(BJ)品牌產(chǎn)品都需要經(jīng)過軍品級耐久測試。在-30℃的阿爾山輕松應(yīng)對常年積雪的“地穿甲”路況；在隨著山勢的起伏不斷，一路碎石、溝壑路況史迪威北線；在漫天黃沙、砂石滾滾釋放盛夏火熱激情的環(huán)塔賽段；其中雖然面對諸多不確定性因素，北京(BJ)品牌表現(xiàn)仍泰然自若，經(jīng)受住了各種嚴(yán)苛越野考核，展現(xiàn)了硬派越野車在不同惡劣路況下的可靠性保障，堪稱軍工品質(zhì)民用體驗的典范。

越野幫扶暖人心 公益捐贈獻(xiàn)愛心

每季使命召喚總有獨特的特色，總有不同的感動上演。在冰雪、沙漠穿越過程中都曾遇到其它品牌車輛陷車的情況，行進(jìn)中的車隊立刻清出道路，讓位給配備絞盤等專業(yè)救援裝備的北京(BJ)40工作車，在越野人士的共同協(xié)助下，輕松將受困車輛救出，這種救援場景也成為使命召喚暖心的一幕。

讓捐助者手有余香，讓受助者也更有價值，是北京(BJ)品牌在公益模式優(yōu)化和效能最大化上的嘗試方向。在“使命召喚Ⅱ雨林任務(wù)”中就專門設(shè)置魁閣完小的公益捐贈環(huán)節(jié)，為學(xué)校添置電器設(shè)備和生活用品，為孩子們送上書包、飯盒等實用的文體用品，而孩子們的畫作、舞蹈表演和詩歌朗誦，則讓越野人士感受到濃濃的深情。

能力越大，責(zé)任越大。作為“中國越野車第一品牌”，北京(BJ)品牌不僅試駕活動中強(qiáng)調(diào)對沿途動物、植被環(huán)境的保護(hù)，安排專人專車來做清理垃圾等工作，在平時，北京(BJ)品牌就特別注重把自有資源優(yōu)勢和多年來積累的品牌影響力，轉(zhuǎn)化為公益驅(qū)動力，時常號召并親自組織越野人士，關(guān)愛困難兒童、老人、抗戰(zhàn)老兵和抗險救災(zāi)等慈善公益活動。正是由于北京(BJ)品牌對慈善公益事業(yè)的特別重視，越來越多的人紛紛給這個老牌知名企業(yè)高度自覺的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)點贊。

引領(lǐng)越野文化發(fā)展 北京(BJ)品牌更深入人心

汽車越野是一項獨特的文化。眾所周知，越野是伴隨一定危險性和未知性的活動，越野人在野外會遇到各種各樣的困難，只有互相幫助才能讓你走得更遠(yuǎn)，“無兄弟，不越野” 表達(dá)的就是車友間長期積累的如鐵一般堅固感情。

海拔2600米的騰沖大本營

環(huán)塔賽段沙漠深處探享基地

“越野世家 使命召喚”活動中無微不至的細(xì)節(jié)，使得多種復(fù)雜地型的試駕體驗受到了越野人士的廣泛好評，這也是對于北京汽車越野世家文化的推崇。當(dāng)來自越野人士相聚北京汽車越野世家設(shè)置“大本營”、“探享基地”時，有越野人士就感嘆，有了組織感和歸屬感，這種為了越野夢想，讓志同道合的朋友相聚在一起，是具有開創(chuàng)性的越野品牌體驗，必定會進(jìn)一步強(qiáng)化其在越野專業(yè)人士、越野愛好者、越野向往者中的影響力，有助于培育更多中國消費者去熱愛越野文化、熱衷越野運(yùn)動。

持續(xù)關(guān)注消費者并讓他們滿意，永遠(yuǎn)是北京(BJ)品牌最關(guān)心的事情。當(dāng)下，隨著人們生活水平的提高，越野已經(jīng)逐漸脫離了老一輩人中“高冷”的形象，為了更好的拉近他們。2018年，北京汽車越野世家將積極護(hù)航國家級紀(jì)錄片《香巴拉深處》，攜手央視《朗讀者》深化文化營銷；除了舉辦區(qū)域上市會、“使命召喚III”外，還有越野圈大V攻克賀蘭山虎克之路等活動，讓專業(yè)媒體深度體驗產(chǎn)品，感受新車實用價值，舉辦“38°向上人生-北京越野世家體驗營”、參加阿拉善英雄會，共同體驗“唯越野，行無疆”的樂趣所在；以及開展“都市即天涯-北京(BJ)20探索之旅”、世界杯觀賽之旅等新的主題活動，體驗產(chǎn)品，交流感情。在賽事上，除了再戰(zhàn)“環(huán)塔拉力賽”等頂級專業(yè)賽事，檢驗優(yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)外，將在重點主銷區(qū)域聯(lián)合經(jīng)銷商舉行“越野世家杯場地越野賽”，讓更多的越野愛好者親身感受越野賽事的緊張刺激，釋放越野激情，進(jìn)一步提升北京(BJ)品牌的品牌影響力和認(rèn)知度。

可以看出，北京(BJ)品牌正通過不同的營銷方式迎合新時代多元化發(fā)展趨勢，使得產(chǎn)品形象更為親民化和年輕化，這也是對新生代越野文化的一種倡導(dǎo)和促進(jìn)。此次使命召喚Ⅲ護(hù)航的北京(BJ)40 PLUS就定位于“全地形探享家”，相比北京(BJ)40更流行、更奢華大氣、更多能、更智能。它正是憑借其舒適智能和越野性能的產(chǎn)品特性，讓越野不再是艱苦跋涉，而是輕松享受的愉悅體驗，受到了眾多新生代越野向往者的廣泛認(rèn)可，實現(xiàn)了 “舒適+越野”、“全家探享”，從“獨樂”到“眾樂”轉(zhuǎn)變的需求。

總結(jié)：越野世家“使命召喚”活動不僅是越野愛好者的挑戰(zhàn)自我展現(xiàn)越野精神的詮釋會，更是展示越野世家優(yōu)秀產(chǎn)品和獨特的品牌文化最好舞臺。作為越野世家獨有的品牌活動，“使命召喚”將繼續(xù)秉承“唯越野 行無疆”的品牌口號，集結(jié)更多越野英雄相聚在新的越野圣地，與 “中國越野車第一品牌”共同書寫更富拼搏精神和英雄氣魄的越野史詩。