新中國成立之初，現代化工業幾乎從零起步，而如今的中國已崛起為全球制造業第一大國，特別是汽車工業的發展水平，更是以驚人的步伐走向世界。在新中國成立70周年慶祝活動中，數十臺北京越野BJ80作為檢閱方隊引導車、禮炮牽引車威武亮相，無疑詮釋著民族汽車工業發展的實力和自信。

了解中國汽車工業發展史的人都知道，北京越野是一個有著深厚的歷史積淀的品牌，是中國越野車當之無愧的奠基者，從1958年發展至今，不僅承載了國人越野車的夢想，更肩負著重要的歷史使命，而如今的北京越野，正從中國越野車發展史的“國粹”和“瑰寶”，成長為新時代的“硬核國潮”。

從BJ212到BJ80新中國榮耀時刻總有北京®

1965年，BJ212正式下線，拉開了中國越野車“從無到有”的大幕，北京越野也正式載入中國汽車工業發展史冊，開啟了屬于自己的輝煌足跡，肩負起時代賦予的歷史使命。從BJ212“服役”開始，北京越野更是一次又一次的見證和參與了新中國的“榮耀時刻”。

1966年，BJ212首次作為國家領導人檢閱車，將全世界的目光吸引，成為北京越野的首度“榮耀”聚焦；1984年，在中華人民共和國成立35周年慶祝儀式上，BJ212以引導車等多重身份，接受全國人民的檢閱，延續越野世家榮耀；1999年，BJ2020作為檢閱引導車出現在新中國成立50周年慶典的檢閱隊列中，見證祖國的跨越發展；2009年，在新中國成立60周年的慶祝儀式上，“勇士”高光登場，引領方隊接受檢閱，向世界宣告中國工業力量。

2013年，BJ40一經上市就引起國人廣泛關注，北京越野再次迎來了發展的全新階段。這款承載了越野世家基因和軍工品質的匠心之作，在2015年舉行的"紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年大會"儀式中，完成禮炮牽引車的神圣使命。

2017年，北京越野連續迎來高光時刻，在香港回歸20周年以及朱日和檢閱儀式中，北京越野BJ80連續兩次榮膺主席檢閱車，再次擦亮越野世家金字招牌。2019年的今天，BJ80又一次承擔國家任務，可以說在新中國眾多值得銘記的歷史瞬間，北京越野從未缺席。

從世家榮耀到引領國潮與共和國同行硬核北京®啟新篇

六十余年前，北京越野承載著開創中國越野車歷史的使命孕育而生，時至今日，北京越野擁有國內研發實力最強、專業化和系統化能力最強的越野車研發機構，建設了國內一流的越野車現代化生產基地，成就了世家級研發積淀、世家級制造實力和世家級品牌堅守。今年年初，北京越野正式開啟一體化運營階段，也標志著打造“中國越野車第一品牌”之路也進入全新征途。

品牌方面，今年4月份，北京越野與中國探月工程達成戰略合作，占領科技“智”高點。中國探月工程的三個“尖端”，尖端技術、尖端人才、尖端資源，為北京越野品牌向上突破注入新勢能。未來將由五位“國寶級”航空航天專家領銜，與北京越野共同成立聯合實驗室，深空探測技術、機器人應用技術、航空航天材料，在越野車領域的應用，讓未來的北京越野更加值得期待。一個是縱橫四海的硬核越野，一個是直指蒼穹的探月科技，雙YUE聯盟，將唱響時代最強和音。

產品方面，北京越野堅持差異化競爭策略，突出產品特色，鍛造“硬核國潮”。越野世家首創“越野新定級標準”，以更清晰直接的定位，明顯區隔四大系列，直觀讓消費者感知產品實力。今年陸續推出BJ40環塔冠軍版、BJ40PLUS、BJ40城市獵人版車型，為追求越野極致體驗的發燒友、熱愛越野生活的愛好者、以及擁有越野情結的向往者，提供超越極致的新體驗，引領“硬核國潮”新風尚。

營銷方面，北京越野圍繞賽事營銷、體驗營銷，推進越野生態圈的建立，打造極致體驗。

在被稱為“史上最難“的2019年環塔拉力賽中，北京®越野世家車隊厲兵秣馬，強勢包攬前三名，成就環塔“三連冠”佳績。“38°向上人生”、“使命召喚”、“尋城記”等經典體驗營銷IP全面創新升級，在祖國大地遍地開花，引領中國越野文化蓬勃發展。“越野小鎮”、“越野公園”、“越野俱樂部”等形式的越野體驗基地，以及北京®越野聯盟的建立，以豐富多元的內容生態和極致體驗，持續增加用戶與品牌的粘性。以部落聯盟的圈層力量，讓中國的越野文化更為普及，共同探索夢想與遠方。

盛世華章看中國，硬核國潮看“北京®”！北京越野BJ80在新中國成立70周年慶祝活動的亮相，是祖國對民族工業的自信，對北京越野的信任。今年上半年，北京越野累計銷量同比增長61%，并連續25個月穩居中國越野品牌銷量冠軍，是市場和消費者對北京越野的認可和肯定。相信未來，偉大祖國必將更加繁榮富強，民族工業必將大踏步發展，北京越野打造“中國越野車第一品牌”的目標必將實現。