說起汽車圈的跨界營銷,大家還在對去年哈弗H6國潮版跨界敦煌博物館津津樂道,今年6月30日,哈弗H6國潮版“行走的國潮”第一站——陶瓷篇正式啟動,跨界中國陶瓷,再次破圈國潮營銷。汽車媒體與KOL前往中國陶瓷之都景德鎮(zhèn),共同探索哈弗H6國潮版與中國陶瓷文化的融合,尋求從視覺美感到精神共鳴的突破。去年跨界敦煌確立了“行走的國潮”標簽,今年尋秘之旅則著力打造“行走的國潮”IP化,深度挖掘中國傳統(tǒng)文化與哈弗H6的精神契合,共創(chuàng)國潮新風(fēng)尚。

觀其形 參觀陶瓷博物館 了解工藝

參觀陶瓷博物館是哈弗H6國潮版尋秘之旅陶瓷篇的第一個環(huán)節(jié),在這里大家了解到了陶瓷的種類與生產(chǎn)工藝。核心的八大制瓷工藝每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打,從練泥開始,淘洗陶土,去除雜質(zhì),是陶瓷的基礎(chǔ);再經(jīng)過拉胚、印胚、利胚、曬胚四個步驟,打造完美的瓷器泥胚;然后刺花,在胚體上刻畫圖案,讓瓷器更美觀;下一個工序就是施釉,這是陶瓷的精髓,良好的施釉可以讓陶瓷光亮而平整;最后一步就是燒窯,高溫之下,一切都被定格,精美的瓷器就可以出爐了。

每一個精美瓷器的誕生凝聚著陶藝大師的心血與智慧,每一臺哈弗H6國潮版則是長城汽車科技與工藝的結(jié)晶。像練泥一樣選擇高品質(zhì)鋼材,全車62.06%選用高強度鋼材打造鎧甲籠式安全車身;用打造泥胚的耐心與細心組裝汽車,確保整車密閉性達到環(huán)境倉12小時連續(xù)梅雨實驗標準,等同于自然雨天36小時不滲水;像刺花一樣設(shè)計車身與內(nèi)飾,繡春之刃前格柵,龍騰式LED智能大燈,以及206顆LED組成鳳羽流光貫穿式尾燈,將“國潮”融入哈弗H6國潮版的內(nèi)涵;為整車噴漆涂裝,則如同瓷器施釉一樣,最后經(jīng)過烤漆,就像陶瓷出爐一樣新車下線,交付用戶的每一臺車都是精品。

知其然 陶藝大師講述陶瓷文化 回望歷史

在了解陶瓷制作后,下一個重要環(huán)節(jié)就是邀請景德鎮(zhèn)三寶村的陶藝大師為大家講述陶瓷文化。一曲《青花瓷》讓大家了解了瓷器中最為常見的類型,其實,在景德鎮(zhèn)還有玲瓏瓷、粉彩瓷、色釉瓷,共計四大傳統(tǒng)名瓷。在世界歷史上,中國瓷器擁有全球聲譽,其中景德鎮(zhèn)的地位尤其重要,在鄭和七次下西洋中,攜帶大量瓷器,絕大部分都來自景德鎮(zhèn)。來景德鎮(zhèn)看瓷器就不得不提三寶村,相傳自宋代以來開始出產(chǎn)瓷土,因每天出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)瓷土價值三個金元寶而得名。陶藝大師深入淺出的為大家講述了景德鎮(zhèn)瓷器發(fā)展,陶瓷的每一點進步都凝聚著工匠心血和汗水。

在哈弗品牌十周年時,哈弗H6家族于2021年3月發(fā)布了哈弗H6國潮版。哈弗品牌在服務(wù)用戶11年中,為近400萬用戶貢獻了品質(zhì)一流的SUV,如同工藝品質(zhì)俱佳的景德鎮(zhèn)瓷器一樣,超越用戶期待,近400萬用戶口碑成就了哈弗H6“國民神車”的美譽。哈弗H6國潮版更加聚焦與國潮藝術(shù)融合,攜手廣大用戶深度共創(chuàng)“行走的國潮” 獨特價值IP。

躬其行 親手制作陶瓷 打造專屬

“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行”,哈弗H6國潮版尋秘之旅陶瓷篇最后一個環(huán)節(jié)就是陶藝體驗,每一位嘉賓在了解了制瓷工藝與陶瓷歷史后,親自下手制作一個瓷器才能真正理解陶瓷的精華。親手練泥,做成喜歡的形狀,刺上自己喜歡的花,再選擇自己喜歡的釉色,最后推進瓷窯,經(jīng)受烈火的歷練,打造出屬于自己的那個瓷器。

哈弗H6國潮版自上市一來,除了顏色充滿國潮元素,滿足了愛好國潮的消費者外,動力與配置都豐富多樣,尤其在智能車機上,更加注重與用戶的交互體驗。哈弗H6國潮版所搭載騰訊TAI3.0智慧生態(tài)語音系統(tǒng),可以控制多媒體、導(dǎo)航、空調(diào)、電話等大部分功能,集成車載微信、愛奇藝、抖音、全民K歌等多種在線資源,娛樂隨時隨地。還有騰訊TAI的多種特殊功能,包括智慧停車、智慧加油、智慧洗車、智能家居等,將精彩的生活從房間延伸到車艙。隨著語音使用時間的累計,系統(tǒng)識別度會越來越準確,再加上定制語音包,哈弗H6國潮版可以精準適應(yīng)每位用戶的個性化需求,就像自己燒制的瓷器一樣,每一臺車都是車主的專屬座駕。

如果說哈弗H6國潮版全免購置稅是直接讓利消費者,那么跨界國潮則展示了現(xiàn)代工業(yè)品與傳統(tǒng)藝術(shù)融合的雙贏。營銷的創(chuàng)新不僅在于優(yōu)惠,更重要的是對文化的堅守與自信。跨界國潮就是哈弗對品質(zhì)的堅守,對客戶的承諾。本次跨界國潮陶瓷是哈弗H6國潮版又一次成功的跨界營銷嘗試,為更好與用戶共創(chuàng),弘揚國潮文化,哈弗H6國潮版將繼續(xù)在國潮中尋求突破,延續(xù)“行走的國潮”。在您心中,還有哪些事物是國潮的代表呢?書法、篆刻,還是剪紙、刺繡?又或者是某種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?請您為自己的鐘愛打Call,參與共創(chuàng)讓國潮行走起來,與哈弗H6國潮版攜手,打造“行走的國潮”獨特價值IP,喚醒對國人對國潮的熱愛,共創(chuàng)國潮生活體驗。