砥礪前行也想放肆嗨皮；堅(jiān)持自我想要萬千矚目；追求個性卻也熱愛平凡生活，這是當(dāng)代年輕人的多面魅力，也是擺在各大汽車品牌面前的營銷難題。

面對用戶的多元需求，為了讓深奧的技術(shù)普及每一位用戶，讓冰冷的機(jī)器成為千萬人心中的不二之選，讓品牌文化日漸深入人心，北京現(xiàn)代以品牌營銷為基，開展了一場技術(shù)探秘之旅，讓技術(shù)與美景和使用場景相結(jié)合，成功觸達(dá)用戶，影響用戶購買心智。

探秘之旅樹立技術(shù)營銷范本 花樣圈粉新生

以往的技術(shù)營銷，更多是專場的技術(shù)分析和專家解讀答疑，極少部分是通過試駕的形式進(jìn)行解讀，但是像北京現(xiàn)代這次將技術(shù)、產(chǎn)品與使用場景深度結(jié)合的非常少見。本次北京現(xiàn)代技術(shù)探秘之旅以“技術(shù)體驗(yàn)，秘境探秘”為核心感知要素傳播品牌文化，惠及技術(shù)科普。在為期一周有余的活動期內(nèi)，北京現(xiàn)代邀請全國數(shù)十家媒體深度體驗(yàn)北京現(xiàn)代庫斯途、第五代途勝L、第七代伊蘭特、第十代索納塔以及全新ix35，以全新的技術(shù)體驗(yàn)探秘的營銷模式，全面推進(jìn)HSMART+戰(zhàn)略，旨在讓多面人生的新生代感受技術(shù)現(xiàn)代的多重魅力。

對于鐘情速度激情的年青一代而言，卓越的性能與操控大于一切。為了讓更多人感知技術(shù)現(xiàn)代的性能優(yōu)勢，本次北京現(xiàn)代在體驗(yàn)營銷層面帶來了打卡晴隆二十四道拐的秘境挑戰(zhàn)，在垂直高度約260米，全程約4公里的“天然彎道挑戰(zhàn)”中，誕生于全新i-GMP平臺的北京現(xiàn)代第五代途勝L和全新ix35，憑借整車輕量化和低重心的優(yōu)勢輕松征服二十四道拐，更是依靠精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)向、出色的平穩(wěn)性和澎湃的性能，征服了一眾專業(yè)媒體。這樣的場景體驗(yàn)，可以讓滿足大多數(shù)用戶平時(shí)的極限駕駛需求，足以見證車輛的高超性能，以及背后強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

有人追求性能澎湃，也有人想要高效環(huán)保。而在這方面，此次技術(shù)探秘之旅帶來了節(jié)油挑戰(zhàn)賽，助力體驗(yàn)者在高速馳騁之際感受北京現(xiàn)代全球首創(chuàng)的CVVD連續(xù)可變氣門持續(xù)期技術(shù)，最終在活動期間體驗(yàn)者駕駛第五代途勝L跑出了4.1L油耗表現(xiàn)的優(yōu)異成績，足見技術(shù)現(xiàn)代產(chǎn)品在油耗表現(xiàn)和動力性能兩方面雙重提升。

破局技術(shù)體驗(yàn)新模式 北京現(xiàn)代解鎖營銷秘鑰

以多元化技術(shù)體驗(yàn)營銷圈粉無數(shù)之際，北京現(xiàn)代以情愫為紐帶，同步以美景、美食和美好技術(shù)等亮眼營銷形式，讓更多人感知北京現(xiàn)代以技術(shù)謀未來的決心之際，讓更多體驗(yàn)者馳騁在俊美山水之間，感受抗戰(zhàn)老區(qū)獨(dú)有的堅(jiān)韌淳樸氣質(zhì)，品嘗少數(shù)民族美食的至美風(fēng)味，感知中國潮流文化，助力北京現(xiàn)代追求卓越品質(zhì)，共創(chuàng)幸福生活的企業(yè)宗旨更加深入人心。

有媒體在體驗(yàn)之際評價(jià)道，“今年是北京現(xiàn)代的產(chǎn)品大年，品牌文化是奠定整個品牌傳播基調(diào)的主線，技術(shù)探秘之旅的品牌技術(shù)為主題的試駕非常好，地點(diǎn)選擇恰當(dāng)，環(huán)節(jié)設(shè)置新穎，在營銷層面可以有效提升品牌知名度和消費(fèi)者的好感。”

值得一提的是，此次技術(shù)探秘之旅只是北京現(xiàn)代深耕體驗(yàn)營銷的亮眼舉措之一。北京現(xiàn)代在深入了解年輕用戶的潮流喜好和心理之后，開啟了一系列營銷體驗(yàn)活動，在北京現(xiàn)代品牌體驗(yàn)日“現(xiàn)代嘉年華”中，北京現(xiàn)代同步寫明星產(chǎn)品矩陣，上演性能飛車秀，跨界潮流購物節(jié)等互動娛樂活動，讓消費(fèi)者充分感受到北京現(xiàn)代的技術(shù)、科技、品牌實(shí)力。

同時(shí)，基于年輕用戶鐘情的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的趨勢，北京現(xiàn)代與網(wǎng)紅大咖深度合作，以線下體驗(yàn)和線上直播互動的形式頻繁占領(lǐng)抖音、快手、頭條以及小紅書等平臺熱搜榜單，讓更多用戶親密參與體驗(yàn)之旅，擁有了不一樣的技術(shù)現(xiàn)代初體驗(yàn)。

縱觀此次探秘之旅，背后是北京現(xiàn)代破圈營銷的變革之舉，通過對當(dāng)代年輕用戶的觀察和了解，極大符合了當(dāng)代年輕用戶對于個性、國潮以及追求高品質(zhì)的特點(diǎn)，同時(shí)以破圈營銷讓技術(shù)現(xiàn)代的形象更加深入人心，助力更多用戶放心的將未來交給現(xiàn)代。放眼未來，北京現(xiàn)代必將為用戶帶來更多驚喜，讓我們拭目以待。