根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示從今年7月份開始，新能源車的產(chǎn)銷量均實現(xiàn)大幅度上漲，車市傳統(tǒng)的“金九銀十”更為新能源市場帶來了消費熱潮，一些新能源品牌連創(chuàng)銷量新記錄。其中，長城歐拉表現(xiàn)非常強勢， 10月銷量達(dá)8011輛，同比增長352%，保持高昂態(tài)勢實現(xiàn)8連漲，成功躋身全國新能源車銷量TOP5，進入新能源第一陣營。

為什么一個剛剛成立2年的年輕品牌，能夠一路勢如破竹快速進入第一陣營？長城歐拉能夠成功的重要的兩個方面：敏銳的市場行業(yè)洞察力、創(chuàng)新營銷與用戶為友。

洞察市場行業(yè)新風(fēng)向，找準(zhǔn)產(chǎn)品定位

新能源市場在今年7月開始扭轉(zhuǎn)頹勢，再加上政策層面發(fā)布了新能源汽車未來15年規(guī)劃，給予了新能源汽車極大的肯定與扶持，讓新能源市場在9、10月迎來銷量爆發(fā)。歐拉因為具備敏銳的市場行業(yè)洞察力，先于大部分品牌看到了“小車”市場的潛力，并且針對“Z世代”年輕人看重的高顏值、科技智能、經(jīng)濟實用等特質(zhì)，推出了精品純電動車——歐拉黑貓。

歐拉黑貓也不負(fù)重望，上市后銷量持續(xù)攀升，10月銷量更是達(dá)到了6269輛，同比大漲287%，環(huán)比增長22%，再次榮登7萬-8萬元純電細(xì)分市場銷量榜首。定位A00級的歐拉黑貓，沒有采用同級別常見的2門4座設(shè)計，而是采用了更方便實用的5門4座，并且軸距達(dá)到了2475mm，以A00級的價格帶了越級的空間表現(xiàn)。

并且歐拉黑貓的最高續(xù)航里程還超過了400km，舒適性配置、智能互聯(lián)系統(tǒng)等一應(yīng)俱全，甚至還配備了同級別罕見的主動剎車安全系統(tǒng)。從市場反饋來看，消費者確實非常喜愛這只靈動實用的“萌貓”。隨后上市的歐拉白貓，也以個性外觀以及豐富的配色，取得了不錯的成績，自此歐拉“雙喵”成為了精品純電動小車的“領(lǐng)跑者”。

豐富產(chǎn)品線，布局A0級市場

歐拉在A00級市場取得優(yōu)秀成績后，繼續(xù)布局A0級市場，推出了采用“復(fù)古未來主義”設(shè)計語言的“新世代智美潮跑”——歐拉好貓。歐拉好貓的外觀設(shè)計融合了復(fù)古的優(yōu)雅感與未來的科技感，并且誕生于長城全新的“檸檬平臺架構(gòu)+咖啡智能生態(tài)”兩大技術(shù)平臺。

歐拉好貓也在2020年北京車展上亮相，并推出"好貓領(lǐng)養(yǎng)計劃"開啟預(yù)售。首發(fā)520臺歐拉好貓被迅速“領(lǐng)養(yǎng)”一空，再次追加至1314臺也在兩周內(nèi)全部售罄。截止到10月12日，歐拉好貓的訂單量已經(jīng)突破2000臺，成為市場上關(guān)注度最高的新能源車之一。

與用戶交朋友，打造共創(chuàng)產(chǎn)品新生態(tài)

歐拉除了在產(chǎn)品設(shè)計上與年輕消費者高度契合，更是創(chuàng)造了與用戶為友，共創(chuàng)產(chǎn)品的新生態(tài)。歐拉在成立后不間斷地與用戶互動，給足“后浪”話語權(quán)。除了充分尊重用戶意見，將歐拉R1更名歐拉黑貓之外，還將歐拉好貓的車色命名、電動車原廠改裝IP命名、ICON設(shè)計，交到用戶的手中。歐拉甜寵用戶，給足“后浪”話語權(quán)，用戶反過來也成就了歐拉。

歐拉舉辦的“全球青年共創(chuàng)計劃”活動，吸引了大批有夢想有創(chuàng)意的都市青年參與，共創(chuàng)出一輛輛天馬行空、獨具風(fēng)格的創(chuàng)意作品。而歐拉也通過與年輕群體的互動，驗證了旗下車型具有極高的改裝潛力，成為了電動車領(lǐng)域最受歡迎的改裝原型車。

歐拉汽車自誕生到現(xiàn)在不過2年，相比一些造車新勢力品牌都算是非常年輕。但“生而年輕”的歐拉汽車，依靠敏銳的市場洞察力，以及與年輕用戶的高度互動，深入用戶圈層，打造“養(yǎng)成系”品牌，迅速在市場上取得了成功，躋身成為新能源第一陣營品牌。歐拉的成功模式，已經(jīng)讓其成為了新能源領(lǐng)域中的“領(lǐng)軍者”，論證出一條連接品牌與年輕用戶最為契合的路線。