隨著追求個性、潮流的新世代成為消費(fèi)主力軍,小而精的新能源車型受到越來越多年輕消費(fèi)者的青睞。近半年來,A00級電動汽車市場一改往日沉悶,成為眾多車企爭相競演的“舞臺”,長安E-Star、零跑T03、新寶駿E300等新車型扎堆上市,接連引發(fā)市場熱潮。7月15日,長城汽車旗下新能源品牌歐拉第三款新車——歐拉白貓正式上市,入局精品純電市場,憑借著創(chuàng)新“出圈”的營銷玩法、跨界聯(lián)合的渠道戰(zhàn)略,以及“豪橫”硬核的產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)勢出道,在一眾新車中穩(wěn)站C位。

瞄準(zhǔn)新世代,“出圈”營銷與年輕人同頻共振

作為一個年輕的新能源品牌,歐拉自成立以來就深入年輕人圈層,不斷進(jìn)行新的嘗試與探索。從iQ到R1,歐拉始終圍繞著年輕消費(fèi)人群的需求,打造具有個性化元素的產(chǎn)品,再結(jié)合新穎好玩的創(chuàng)新營銷模式,拉近與年輕人的距離。

歐拉白貓更是專為有個性、有想法的后浪們所打造的“智趣新物種”,一面市就成為歐拉家族中的“新潮”擔(dān)當(dāng),年輕化、潮流化、個性化等因素在它身上均有體現(xiàn)。正如長城汽車銷售公司副總經(jīng)理余飛在發(fā)布會現(xiàn)場所說“歐拉白貓的新,不僅是新能源的新,更是創(chuàng)新營銷玩法與零售模式的新。”從歐拉白貓不按常理出牌的命名方式,到大熱出圈的上市“喵星人”轟趴,再到與天貓跨界組CP開辟零售新賽道,不難看出歐拉圈粉“后浪”的創(chuàng)新營銷思路。

歐拉精準(zhǔn)洞察到年輕消費(fèi)者群體對新能源產(chǎn)品的訴求,在“出圈”這個事上堅(jiān)持到底,通過找到年輕群體的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行定向合作來突破影響力圈層,打破以往行業(yè)內(nèi)常見的“暖水瓶”營銷模式,把新零售的“新”做深、做透。歐拉白貓此次的創(chuàng)新營銷玩法,是歐拉在汽車新零售道路上的又一次成功探索,再造新能源汽車行業(yè)營銷范本。

精準(zhǔn)布局,打造高品質(zhì)純電出行風(fēng)向標(biāo)

余飛表示:“現(xiàn)在的A00級電動汽車市場,呈現(xiàn)出兩個極端,一個是不斷往上走,把車聯(lián)網(wǎng)做到極致,另一個是往下走,只是為了解決四五線城市代步需求,目前的新能源汽車市場在這兩個極端中出現(xiàn)了斷檔。“

作為穩(wěn)踞A00級電動車市場頭部地位的“大佬”,堅(jiān)持做精品電動車的歐拉,很好的彌補(bǔ)了這個空白市場。歐拉精準(zhǔn)把控、深入布局精品純電市場,以爭當(dāng)“領(lǐng)導(dǎo)者”的態(tài)度打造精品車型,來滿足更多消費(fèi)者的需求。無論是此前推出的歐拉R1,還是如今上市的歐拉白貓,都展現(xiàn)著同樣優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)。

作為長城歐拉的主力車型,歐拉R1瞄準(zhǔn)了都市青年的用車需求,憑借著“高顏值、大空間、更智能、更安全、高品質(zhì)”等產(chǎn)品亮點(diǎn)迅速走紅,短短一年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了A00級細(xì)分市場增速第一,并在7萬～8萬元級別細(xì)分車型中摘得“銷量王”桂冠。

歐拉白貓同樣有著不輸“前輩”的硬核產(chǎn)品力。年輕潮流的“貓系”顏值就足以為它俘獲一大批顏控。同時,歐拉白貓基于專屬M(fèi)E平臺打造,擁有A00級車型罕見的2490mm超長軸距,車內(nèi)空間更寬適。配置方面,歐拉白貓也極具優(yōu)勢,儀表和中控雙連屏尺寸達(dá)到了同級別罕見的23寸,手機(jī)無線充電面板、車聯(lián)網(wǎng)T-BOX、智能前視系統(tǒng)等智能配置,以及ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)、FCW前方碰撞預(yù)警等安全配置,都是同級車型難以提供的。還有領(lǐng)先同級的401km超長續(xù)航,讓歐拉白貓城市出行底氣十足。

新能源市場瞬息萬變,A00級電動汽車的角逐之戰(zhàn)已經(jīng)打響,唯有不斷創(chuàng)新,才能穩(wěn)步前進(jìn)。歐拉正在以產(chǎn)品實(shí)力為基礎(chǔ),以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向,以品牌升級為目標(biāo),不斷推出新車型、升級新零售,打造國民精品電動汽車的藍(lán)圖越發(fā)清晰,A00級電動汽車市場的領(lǐng)跑優(yōu)勢短時間內(nèi)難以撼動。