作為國(guó)民級(jí)短視頻社交平臺(tái)，抖音商業(yè)化為汽車行業(yè)的品牌方和專業(yè)內(nèi)容方搭起了一座共贏的橋梁——推出“DouCar計(jì)劃”暨“2019抖音汽車短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽”。大賽由品牌車企命題，汽車行業(yè)的短視頻創(chuàng)作者和創(chuàng)作機(jī)構(gòu)均可參與，希望通過創(chuàng)意PK挖掘更多抖音汽車行業(yè)優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者，給他們一個(gè)展現(xiàn)自身實(shí)力的平臺(tái)，同時(shí)以質(zhì)量先行的優(yōu)質(zhì)PGC驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。

DouCar 2019抖音汽車短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽第一季由廣汽豐田全新?lián)Q代雷凌為大賽命題，以#秀出我的硬核實(shí)力 為主題，準(zhǔn)備了百萬級(jí)流量資源等豐富大獎(jiǎng)，將于8月2日上線。

多管齊下掀起創(chuàng)意浪潮，助汽車品牌達(dá)成傳播質(zhì)變

作為抖音汽車領(lǐng)域的大事件，DouCar短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽無疑為廣汽豐田雷凌等車企的短視頻營(yíng)銷提供了一個(gè)新機(jī)遇。

眾多大咖加盟——來自汽車、內(nèi)容、營(yíng)銷領(lǐng)域的多位知名專家組成評(píng)審團(tuán)，為大賽權(quán)威背書實(shí)現(xiàn)專業(yè)共振，釋放領(lǐng)袖級(jí)影響力；大號(hào)集結(jié)——抖音高人氣汽車內(nèi)容創(chuàng)作者集體出動(dòng)，大開腦洞各自演繹大賽主題，為品牌掀起一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)PGC/MCN內(nèi)容的創(chuàng)意海嘯，實(shí)現(xiàn)億級(jí)汽車興趣用戶群體的精細(xì)化覆蓋；大玩出界——多行業(yè)的頭部流量達(dá)人跨界聯(lián)動(dòng)，以同一主題產(chǎn)出作品參賽，將大賽影響力擴(kuò)大至汽車圈外。

品牌擁有主題命名權(quán)的機(jī)制則讓DouCar短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽能夠滿足合作車企深度定制的需求。據(jù)悉，大賽每賽季一個(gè)主題，每個(gè)主題至少包括2個(gè)參賽話題，這些話題既可以結(jié)合車型，加熱整個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷周期，也可結(jié)合車展、春節(jié)、交通安全日等泛生活化節(jié)點(diǎn)，滿足汽車品牌在不同節(jié)點(diǎn)的定制化營(yíng)銷需求。第一季創(chuàng)意命題#秀出我的硬核實(shí)力 就是為了突出雷凌新車型的產(chǎn)品賣點(diǎn)而量身打造。

此外，抖音商業(yè)化豐富的資源支持還將助力品牌完成聲量的長(zhǎng)線傳播。王牌硬廣、定制話題、發(fā)現(xiàn)頁資源等組成黃金曝光矩陣，在長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)將聲量由點(diǎn)及面引爆，實(shí)現(xiàn)重磅曝光。

三大維度扶持創(chuàng)作者，激活汽車營(yíng)銷內(nèi)容價(jià)值

另一方面，DouCar計(jì)劃對(duì)汽車MCN&PGC也是一次大力支持。

首先，官方流量強(qiáng)力扶持，參賽、漲粉兩不誤。抖音本來就匯聚了大量的汽車興趣用戶，他們接觸到賽事話題頁后將有機(jī)會(huì)被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的粉絲。除了自然流量之外，抖音商業(yè)化還將以IP化的運(yùn)營(yíng)方式，實(shí)現(xiàn)大賽資源全面的促活，更拿出百萬流量作為大賽獎(jiǎng)勵(lì)。

其次，DouCar短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽也是創(chuàng)作者提升商業(yè)變現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)能力的一次好機(jī)會(huì)。通過邀請(qǐng)各大參賽車企為大賽命題，DouCar在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意練兵的同時(shí)，也為PGC/MCN機(jī)構(gòu)聚焦品牌關(guān)注度。以第一季為例，參賽機(jī)構(gòu)將圍繞新雷凌的產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，在實(shí)操中提升其創(chuàng)意能力，更有機(jī)會(huì)贏得品牌合作機(jī)會(huì)。DouCar計(jì)劃的合作品牌皆為國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線車企，將大大加強(qiáng)創(chuàng)作者與主機(jī)廠的聯(lián)動(dòng)性，增進(jìn)品牌信任，激活內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值。

DouCar 2019抖音汽車短視頻營(yíng)銷創(chuàng)作大賽是抖音汽車營(yíng)銷的一次新升級(jí)，為品牌和MCN激活短視頻營(yíng)銷的增量搭橋鋪路。聚勢(shì)抖咖，一戰(zhàn)成名，屏幕前的你還在等什么呢？點(diǎn)擊下方長(zhǎng)圖，了解更多大賽詳情，參與創(chuàng)作大PK吧！