強強聯合 哈弗玩轉娛樂營銷

作為一檔強勢的“老牌”原創(chuàng)綜藝節(jié)目，前兩季《蒙面唱將》曾刷爆熱搜，平均收視率突破1.45%，網絡播放量期均過億，可謂花式霸屏。此次它又憑借全新升級的形象、更具懸念的競猜環(huán)節(jié)、更強的綜藝性回歸，必然會再次掀起音樂實力競猜狂潮。而哈弗作為獨家冠名品牌，屆時又將以何種好玩巧妙的方式植入，與大家一起嗨爆這場音樂盛典，值得期待。

《蒙面唱將》節(jié)目一直傳遞著“實力唱將”的風格，節(jié)目總制片人徐向東表示：我們要做的是音樂專業(yè)類節(jié)目，不是純粹的明星綜藝。節(jié)目中歌手以“蒙面”的方式盡展真實力、真功夫，讓觀眾聽到最真誠的演唱和最美的聲音。這種追求音樂本身的初心與哈弗品牌專注研發(fā)高品質SUV的理念不謀而合。

自2002年哈弗誕生至今，其已經建立了完善的產品體系，并相繼推出H6、H2、H4等諸多實力卓群的產品，同時也依托產品創(chuàng)造出一個又一個的銷量“神話”。2011年，哈弗品牌成為中國首個累計銷量突破50萬輛的SUV品牌;截止到2017年，哈弗品牌連續(xù)十五年奪得SUV市場全國銷量冠軍;2018年，哈弗品牌歷史銷量即將突破500萬大關。而節(jié)目中的哈弗H6，更是已累計64個月獲得SUV市場單月銷冠，憑借著更強的動力、更加省油的優(yōu)勢贏得近300萬用戶的信賴。

值得一提的是，在哈弗最新公布的9月銷售數據中，哈弗品牌全系銷量大幅上揚，實現銷售61,610輛，環(huán)比暴增44%。其中，“國民神車”哈弗H6逆潮而上，環(huán)比增長33%，憑借35499輛的銷量，繼續(xù)擔當中國SUV的領軍角色。哈弗H2全系銷量重回萬輛，實現10699輛的總銷量，環(huán)比增長達101%;哈弗M6銷量達6527輛，環(huán)比增長58%。在如此優(yōu)異成績的映襯下，哈弗繼續(xù)強勢領跑中國SUV品牌。

用戶至上 再度刷新行業(yè)標桿

如同《蒙面唱將》節(jié)目希望用更走心、更真摯的聲音，和“聽眾”進行最本真、最純粹的感情交流，哈弗品牌也通過“決勝終端工程”時刻關注著廣大用戶的用車感受。截至目前，哈弗品牌已連續(xù)八年開展旨在提升銷售服務運營質量的“決勝終端工程”，確立了以“客戶滿意”為中心的工作評價標準，通過激發(fā)經銷商自主創(chuàng)新思維，樹立起營銷、服務、渠道、網絡的質量和終端等方面更良好的形象。八年來，哈弗品牌通過建立起極具特色的渠道標準和規(guī)范，已將自身打造成運營穩(wěn)健、管理規(guī)范、服務質量上乘的行業(yè)標桿。

正是因為哈弗一直堅持在“客戶滿意度”上的踐行，日前公布的2018年中國汽車行業(yè)用戶滿意度(CACSI)測評結果中，哈弗品牌就斬獲了自主品牌售后服務和銷售服務雙項并列第一。而旗下產品哈弗H6和哈弗M6也分別獲得10-15萬A級SUV和7萬及以下A級SUV市場的用戶滿意度第一名。

致力國際化 引領前行趨勢

作為全球銷量領先的中國SUV，哈弗一直致力于打造具有國際影響力的國際化品牌。從2013年品牌獨立以來，哈弗品牌國際化戰(zhàn)略逐漸成形，海外市場的本地化經營模式已見成效。本次《蒙面唱將》節(jié)目中的另一款產品哈弗F7，于8月在莫斯科車展亮相，且未來將在由長城汽車獨資建設的全工藝整車制造廠——哈弗圖拉工廠投產。無疑，哈弗品牌正以迅猛的態(tài)勢飛速推進全球化進程。

此外，哈弗品牌深度洞悉市場年輕化趨勢。隨著90后消費者逐漸成為購車主力軍，哈弗希望通過娛樂營銷領域，與年輕一代消費群體建立感情聯系，在更多年輕大眾消費語境中尋找共鳴。從2018年初冠名備受年輕觀眾喜愛的湖南衛(wèi)視跨年演唱會，到攜手江蘇衛(wèi)視冠名《蒙面唱將》節(jié)目，哈弗品牌在文化娛樂營銷方面積極探索，頻頻發(fā)力，助推其品牌影響力不斷飆升，引領自主品牌實現快速發(fā)展。

隨著《蒙面唱將猜猜猜》第三季開播日期的臨近，哈弗品牌將攜實力派SUV與實力唱將共同演繹新一輪的精彩，也將與各位觀眾共同開啟一段絕倫的音樂之旅。