6月1日，東風(fēng)風(fēng)光2018超級粉絲節(jié)第二季燃情啟幕，來自全國各地的300位超級風(fēng)迷自駕齊聚麗江，暢享“汽車共享”行動的福利，在粉絲盛典的風(fēng)迷大家庭狂歡趴之后，4天3晚的“房+車”自駕游真正做到了讓一眾風(fēng)迷在魅力彩云之南覽盡美景、品遍美食，共享好風(fēng)光。
一直以來，東風(fēng)風(fēng)光積極踐行“一切為了用戶”的核心價值觀。據(jù)悉，此次東風(fēng)風(fēng)光超級粉絲節(jié)第二季不僅是對核心價值觀的進(jìn)一步落實，更是對汽車共享行動的延續(xù)。再次回到“汽車共享”行動的發(fā)源地——麗江，超級粉絲節(jié)第二季無疑占盡天時地利人和的優(yōu)勢，“超級粉絲節(jié)”與“汽車共享”行動的融合創(chuàng)新也注定讓這一季的粉絲節(jié)驚喜不斷，回味無窮。
營銷助力 “汽車共享”讓風(fēng)迷盡享好風(fēng)光
作為東風(fēng)風(fēng)光與超級風(fēng)迷互動溝通、情感連接的樞紐，東風(fēng)風(fēng)光超級粉絲節(jié)在經(jīng)過兩年的持續(xù)發(fā)力后“風(fēng)華正茂”，積極為風(fēng)迷帶來更具年輕活力、更富貼心關(guān)懷的新體驗和新玩法，時下已然成為東風(fēng)風(fēng)光品牌粉絲營銷的一大IP，更是風(fēng)迷踴躍參與的一項風(fēng)光家庭集體活動。被百萬風(fēng)迷爭相熱捧的超級粉絲節(jié)背后離不開東風(fēng)風(fēng)光對用戶付出的十分誠意。
在粉絲營銷上，東風(fēng)風(fēng)光一直致力于為用戶提供高品質(zhì)的場景化體驗，2017年4月，東風(fēng)風(fēng)光汽車共享行動聚焦云南游客的出行痛點，向云南多個熱門景區(qū)投放100輛風(fēng)光580超級自動擋車型，為入住在云南民宿的游客提供便捷的出行服務(wù)。一年多來，“汽車共享”行動為數(shù)萬名游客提供了落地自駕服務(wù)，這一行動不僅擴(kuò)大了云南游客的旅游半徑，還加速了云南當(dāng)?shù)芈糜问袌龅陌l(fā)展，開創(chuàng)了云南自由行的新模式，同時也受到了當(dāng)?shù)卣陀慰偷囊恢潞迷u，讓東風(fēng)風(fēng)光品牌的影響力逐步深入人心。
得益于“汽車共享”行動的日趨流行，此次東風(fēng)風(fēng)光超級粉絲節(jié)攜年輕的風(fēng)迷朋友們回歸云南，共享福利，實地體驗到了“房+車”自由行的旅游新風(fēng)尚，在魅力彩云之南盡情尋味“詩和遠(yuǎn)方”。
作為東風(fēng)風(fēng)光“汽車共享”行動的發(fā)源地，麗江坐擁玉龍雪山、拉市海等知名景區(qū)資源，民宿客棧更是各具特色，被譽為“一生必去的地方”。東風(fēng)風(fēng)光為風(fēng)迷提供了免費入住客棧、免費景點門票等多重福利，不僅讓風(fēng)迷在麗江這個最具風(fēng)情、最適合年輕人游玩的城市多了一份愜意和便利，也讓風(fēng)迷感受到了東風(fēng)風(fēng)光品牌一路向上的風(fēng)采。
產(chǎn)品發(fā)力 多款新車助用戶輕松趣出行
活動期間，風(fēng)光580在玉龍雪山、拉市海等地，再度占領(lǐng)景區(qū)，成為焦點。更重要的是，在4天3晚的麗江高原地區(qū)自駕游中，風(fēng)迷們對風(fēng)光580在高原自駕中的表現(xiàn)贊不絕口。一位來自四川的風(fēng)迷朋友表示，不管是長途跋涉還是日常上下班，風(fēng)光580都表現(xiàn)非常優(yōu)異，因此我對東風(fēng)風(fēng)光產(chǎn)品的品質(zhì)一直都非常信賴。另一位來自云南的朋友則表示，這次和眾多風(fēng)迷有緣相聚，讓我感受到了超級風(fēng)迷大家庭里充滿歡樂、溫暖的濃厚氛圍。眾所周知，云南地區(qū)旅游資源豐富，更以山高路險著稱，在這樣的背景下，有著中國車市持續(xù)高增長點之稱的SUV車型顯然更符合云南游客的出行需求，而東風(fēng)風(fēng)光“汽車共享”行動投放到云南的100輛風(fēng)光580，不僅有5+2座自由組合的靈活空間以滿足多人出行需求，還擁有375L-2215L的多能全享大空間可輕松裝載出游的大件行李。高視野、大天窗更可給游客在彩云之南盡覽藍(lán)天白云和魅力風(fēng)景，1.5T+CVT的黃金動力組合，在高原和山路上保持充沛的動力，并且換擋平順，即便是新手也能輕松應(yīng)對�？梢�，風(fēng)光580絕對是自駕出游的好伙伴。
在回饋風(fēng)迷的同時，東風(fēng)風(fēng)光還將用戶納入生態(tài)成長戰(zhàn)略，通過用戶打通全價值鏈，讓用戶引導(dǎo)、啟發(fā)、反饋產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)，助推東風(fēng)風(fēng)光的迭代成長。事實上，東風(fēng)風(fēng)光一直堅持以用戶思維把握市場動態(tài)和需求變化，在產(chǎn)品布局上不斷推新，以滿足用戶的多元化需求。據(jù)了解，風(fēng)光580系列將會新增兩款搭載語音控制系統(tǒng)的1.5T手動擋車型，并將對風(fēng)光580現(xiàn)款車型進(jìn)行全系配置升級，與風(fēng)光580智聯(lián)型和智尚型形成合力，為“智”系列添力。順應(yīng)時下消費者清潔出行的需求，風(fēng)光580混動車型也將于年內(nèi)推出，將搭載1.8L發(fā)動機(jī)+雙電機(jī)的動力組合，在油電全滿的情況下?lián)碛?000公里超級續(xù)航里程優(yōu)勢。全新車型的陸續(xù)推出，勢必將助力爆款SUV——風(fēng)光580銷量再創(chuàng)新高。
值得一提的是，今年東風(fēng)風(fēng)光與百度攜手打造的首款智能SUV——風(fēng)光iX5也將于第四季度征戰(zhàn)市場。4月11日，代表著東風(fēng)風(fēng)光3.0產(chǎn)品時代的風(fēng)光iX5首次亮相可謂震驚了半個汽車圈，未上市先爆紅也讓更多的消費者對這款新車充滿了期待。事實上，東風(fēng)風(fēng)光不僅有多款新車齊發(fā)力，更有7年／15萬公里超級質(zhì)保為其保駕護(hù)航，完全可以為用戶提供放心省心的便捷出行。
在“一切為了用戶”核心價值觀的指導(dǎo)和驅(qū)動下，東風(fēng)風(fēng)光旗下SUV車型收獲了良好的口碑。正是源于用戶堅實的口碑，東風(fēng)風(fēng)光市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，旗下風(fēng)光580上市不足2年，目前銷量已突破32萬輛，已連續(xù)22個月穩(wěn)居萬輛俱樂部，堪稱不折不扣的爆款車型。毫無疑問，“一切為了用戶”賦予了東風(fēng)風(fēng)光在激烈的市場競爭中不斷突破的源動力，也為品牌向上打下了良好而穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
東風(fēng)風(fēng)光2018超級粉絲節(jié)第二季粉絲盛典當(dāng)日恰逢六一兒童節(jié)，活動現(xiàn)場來自全國的風(fēng)迷家庭中，更是出現(xiàn)了很多童稚的面孔。東風(fēng)小康汽車有限公司總經(jīng)理劉昌東表示，作為一個年輕的乘用車品牌，東風(fēng)風(fēng)光“一切為了用戶”核心價值觀的踐行內(nèi)涵，也包含著對下一代的關(guān)注和關(guān)愛，因為下一代才是東風(fēng)風(fēng)光未來能夠繼續(xù)發(fā)展壯大的關(guān)鍵。未來，東風(fēng)風(fēng)光也將建立公益基金，專注于青少年成長與發(fā)展。
活動創(chuàng)新都別出心裁、不落窠臼。未來，東風(fēng)風(fēng)光將在生態(tài)成長戰(zhàn)略的指引下繼續(xù)向前，以超級產(chǎn)品、超級服務(wù)和超級體驗回饋風(fēng)迷，讓風(fēng)迷們一如既往共享好風(fēng)光。
