近日，由北汽集團(tuán)獨(dú)家冠名的《朗讀者》已經(jīng)播出了四期，微博話題度持續(xù)第一，超高的收視率和人氣讓業(yè)界贊嘆。一場喚醒民族文化的熱潮再一次席卷大眾，讓觀眾眼前一亮。

《朗讀者》播出后，北汽集團(tuán)的品牌美譽(yù)度也隨之飆升。北汽是如何在萬千節(jié)目中選中董卿制作的節(jié)目的？

北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼回憶道：“我記憶中在10年前到德國出差，遇到了一個汽車行業(yè)內(nèi)的專家級人物，我跟他探討過一個問題：未來中國汽車和這些國際汽車大國、國際汽車企業(yè)競爭，我們的差距是什么，或者說競爭的焦點是什么？”專家并未和徐和誼談產(chǎn)品、價格、技術(shù)、人才，而是談了文化。

的確，北汽集團(tuán)有著六十年深厚的文化底蘊(yùn)和積累。在六十年的品牌文化發(fā)展中，北汽歷來注重審美品味，希望能找到與之相配的大眾傳媒節(jié)目。但是北汽并沒有人云亦云，操之過急。直到《朗讀者》出現(xiàn)，北汽當(dāng)機(jī)立斷，和董卿一拍即合。北汽和《朗讀者》就這樣走到了一起。看似偶然，實則必然。徐和誼董事長十年前在德國埋下的那粒種子，現(xiàn)在已開枝散葉。

事實證明，北汽的當(dāng)機(jī)立斷是正確的。從《朗讀者》首季開播后迅速爆紅，今年第二季歸來后大家對她的期待和評價絲毫不減。央視《新聞聯(lián)播》還做了專門報道，節(jié)目微博話題度持續(xù)現(xiàn)身熱搜榜。在資本追逐娛樂的時代，北汽選擇做自己，堅守高品味，寧缺毋濫，最終在合適機(jī)緣下，獨(dú)具慧眼，做出了雙贏的選擇。另外，北汽集團(tuán)與《朗讀者》合作伊始，就把自己定位為合作者和參與者，品牌完全融入到節(jié)目中。

《朗讀者》每期都會有一個主題，每個主題都有一個采訪環(huán)節(jié)，挖掘嘉賓們背后的故事。這些故事或幽默風(fēng)趣或深沉感人，無一不懂人心、動人心，就像北汽在孜孜追求極致駕乘體驗的路上，懂你所想。比如，鮮花山谷夫婦周小林、殷潔夫婦提到和二人愛情有關(guān)的213北京越野吉普車時，董卿笑著接話稱：“時隔23年，你們來到了由北汽獨(dú)家冠名播出的《朗讀者》節(jié)目。”董卿口播自然不突兀，北汽用戶的故事，就是北汽的故事，就是北汽六十年在時間長河的投影。正如營銷銷大師菲利普·科特勒說：“。北汽賣的也不是汽車而是一種全新的生活方式，這種生活方式就是北汽一直所倡導(dǎo)駕享新生態(tài)，放開活、放開闖、做自己。”

以眼光和品牌與節(jié)目氣質(zhì)的融合度為評判標(biāo)準(zhǔn)，北汽與朗讀者的合作堪稱經(jīng)典。這種融合體現(xiàn)了北汽的人文氣質(zhì)、高遠(yuǎn)精神追求與《朗讀者》的初衷高度契合。 

面對日新月異的科技動向、快速迭代的科技產(chǎn)品和不斷升級的技術(shù)元素的競爭，北汽堅定以人為本，注重人內(nèi)心情感的交流和對北汽品牌文化的認(rèn)同，北汽董事長徐和誼指出：“文化是未來領(lǐng)域競爭焦點”