提起《西游記》，最家喻戶(hù)曉的莫過(guò)于86年拍攝的電視劇，這部劇以重播了3000多次，觀看量超過(guò)60億人次，成為國(guó)內(nèi)第一大IP。作為劇中經(jīng)典人物“孫悟空”的扮演者——六小齡童老師更是成為幾代觀眾心中獨(dú)一無(wú)二的“美猴王”，這也導(dǎo)致了“六小齡童”這個(gè)藝名被某些個(gè)人或企業(yè)惡意注冊(cè)成商標(biāo)，嚴(yán)重侵犯了六小齡童的姓名權(quán)，迫使其不得不為了自身名譽(yù)和消費(fèi)者利益進(jìn)行維權(quán)。

5月7日，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回石家莊市東盛化妝品有限公司將六小齡童作為其申請(qǐng)產(chǎn)品類(lèi)別注冊(cè)標(biāo)，并在信函中寫(xiě)道：“六小齡童作為章金萊先生的藝名在我國(guó)享有很高的知名度，被異議人未經(jīng)授權(quán)申請(qǐng)注冊(cè)被異議商標(biāo)易使消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，造成對(duì)異議人姓名權(quán)的侵犯”。

事實(shí)上，早在1994年，章金萊就在上海注冊(cè)成立上海六小齡童文化事業(yè)有限公司。商標(biāo)“六小齡童”品牌及六小齡童扮演的孫悟空的藝術(shù)形象得到了國(guó)家工商局的特批和保護(hù)，在公司名下，有近二三十個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。包括兒童香皂、牙膏、玩具、童鞋、童裝、帽子、糖果、牛奶等。看似在商標(biāo)注冊(cè)做了全面保護(hù)，但惡意搶注者還是防不勝防。

此次“六小齡童”商標(biāo)遭到搶注，已經(jīng)不是第一次了，2016年7月，章金萊就在中國(guó)商標(biāo)局的網(wǎng)站上看到了8個(gè)以“六小齡童”為名注冊(cè)的商標(biāo)，其中有一個(gè)標(biāo)明初審公告期及異議申請(qǐng)截止日期已成功注冊(cè)。

樹(shù)大招風(fēng)，由于“六小齡童”具有強(qiáng)大的號(hào)召力，才產(chǎn)生了一批冒名頂替的“假猴王”，殊不知“畫(huà)虎畫(huà)皮難畫(huà)骨”。“六小齡童”這個(gè)藝名不僅僅是知名的文化符號(hào)，更是包含了章家四代人勤學(xué)苦練，精益求精的猴戲文化傳承精神。章家四代演猴，從六小齡童曾祖父“活猴章”章廷椿開(kāi)始，章家猴戲漸漸成名，并形成獨(dú)樹(shù)一幟的表演風(fēng)格。六小齡童自小刻苦練功，不僅將父輩們的猴戲技巧繼承下來(lái)，還融入了自己的元素，對(duì)章家猴戲進(jìn)行創(chuàng)新，才可以將“孫悟空”這個(gè)角色演繹的淋漓盡致，使“六小齡童”成為家喻戶(hù)曉的品牌符號(hào)。

因此，每次“六小齡童”商標(biāo)遭到搶注后，都有大批媒體、名人和企業(yè)出來(lái)支持六小齡童維權(quán)，其中有一家企業(yè)更是與六小齡童頗有淵源。據(jù)了解，該企業(yè)同為“大圣”之名——大圣車(chē)服。據(jù)公開(kāi)資料顯示，這是廣汽集團(tuán)投資的汽車(chē)電商平臺(tái)，該企業(yè)曾宣稱(chēng)：之所以挑中“大圣”這個(gè)名字，就是看中六小齡童家族銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新，精益求精的匠心精神與企業(yè)精神高度契合。該公司還為六小齡童設(shè)置一個(gè)頗具互聯(lián)網(wǎng)屬性的職位——首席文化大使。去年大圣車(chē)服也為“六小齡童”商標(biāo)進(jìn)行聲援。

許多年來(lái)，六小齡童塑造的拼搏進(jìn)取、永不言敗、樂(lè)觀向上的“猴王”已經(jīng)深深烙在一代又一代的觀眾心中，成為了熒幕上難以復(fù)制的經(jīng)典形象。擇一事，終一生，六小齡童用一生的努力實(shí)現(xiàn)了自己對(duì)匠心的踐行。“六小齡童”這四個(gè)字背后蘊(yùn)含著的精神價(jià)值，是難以復(fù)制的，也是許許多多的觀眾喜歡和支持他的原因。好的商標(biāo)和品牌需要盡心維護(hù)，只有用心打造和精心維護(hù)的具有精神內(nèi)涵的品牌形象才能深入人心。