品牌形象升級(jí)：從新出發(fā)，隨心所馭

PonyCar自2017年初正式上線以來，贏得了廣大用戶的支持與信賴，其發(fā)展路線也走得愈發(fā)穩(wěn)健，收獲了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與諸多榮譽(yù)。不過，隨著進(jìn)駐城市的增多與用戶數(shù)量的激增，原有的品牌形象已經(jīng)無法準(zhǔn)確表達(dá)PonyCar日漸豐滿的品牌理念，同時(shí)也無法精準(zhǔn)契合其用戶更加鮮明的品牌需求。因此，PonyCar全方位升級(jí)品牌形象，從新出發(fā)，讓出行更簡(jiǎn)單。

“隨心所馭DRIVE AS YOU LIKE”是PonyCar馬上要車推出的全新品牌Slogan，相比于之前“共享汽車，隨取即用”這一更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的口號(hào)，全新的品牌口號(hào)更能詮釋PonyCar新階段的角色轉(zhuǎn)變。

隨著共享汽車越來越多地參與到人們的工作、生活與娛樂中，PonyCar不再只是一個(gè)隨取即用的便捷出行工具，更是觸達(dá)人們生活方方面面的重要媒介。與此同時(shí)，潮流、時(shí)尚、個(gè)性、愛探索，是PonyCar主要用戶群體所具有的共同特質(zhì)，因此，升級(jí)后的PonyCar不僅會(huì)在品牌形象上更加時(shí)尚、在車型與功能上更加智能，也將與更多個(gè)性有趣的品牌合作，在為用戶帶來便捷出行的同時(shí)，不斷拓展用戶生活?yuàn)蕵返倪吔纾�讓用�?ldquo;隨心所馭”生活所“享”。

除了推出全新的品牌口號(hào)，此次，PonyCar還從logo、字體和色彩等方面升級(jí)了品牌視覺規(guī)范，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)PonyCar品牌的認(rèn)同感。

升級(jí)后的全新logo，保留了PonyCar【P+C+·】的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，這是對(duì)PonyCar”讓出行更簡(jiǎn)單“的愿景的延續(xù)與傳承。不過，在表現(xiàn)形式上，新的logo更加簡(jiǎn)約時(shí)尚，同時(shí)也更具科技感，更加能夠體現(xiàn)PonyCar時(shí)尚、科技、智能的全新品牌形象。

值得一提的是，新logo最大的亮點(diǎn)在于對(duì)“原點(diǎn)”的突出處理。首先在顏色上，將原有傳統(tǒng)精致的漸變綠變?yōu)楹?jiǎn)約大氣的熒光綠，以更加年輕、輕松、與眾不同的色彩基調(diào)，完美映襯“隨心所馭”的品牌口號(hào)，同時(shí)也能讓PonyCar從眾多品牌中跳脫出來。另外，對(duì)“on”這一部分的凸顯，不僅是與中文品牌名“馬上用車”的一種呼應(yīng)，傳遞PonyCar“便捷出行，精彩生活”的品牌價(jià)值，更彰顯了PonyCar“銳意進(jìn)取，開創(chuàng)未來”的品牌精神。

(PonyCar馬上用車升級(jí)前的車輛形象)

(PonyCar馬上用車升級(jí)后的車輛形象)

與此同時(shí)，配合全新的品牌logo與VI色調(diào)，PonyCar還對(duì)車輛形象、網(wǎng)點(diǎn)形象、運(yùn)維人員服裝以及其他品牌包裝進(jìn)行了一整套的形象升級(jí)，通過打造整體的視覺識(shí)別系統(tǒng)，讓PonyCar的品牌形象更具識(shí)別性與記憶性。

作為此次品牌升級(jí)活動(dòng)的新聞發(fā)言人，PonyCar馬上用車聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO楊深告訴記者，后續(xù)，PonyCar將陸續(xù)更換車輛形象與網(wǎng)點(diǎn)形象，并推出紀(jì)念茶杯、抱枕、鑰匙扣等更多周邊產(chǎn)品，同時(shí)還會(huì)開創(chuàng)更多有趣好玩的新玩法，讓PonyCar能滲透到用戶用車生活的各方各面。

戰(zhàn)略升級(jí)：創(chuàng)新突破，“直營(yíng)+聯(lián)營(yíng)”雙模發(fā)展

此次PonyCar品牌戰(zhàn)略升級(jí)，除了在品牌形象方面進(jìn)行全方位的升級(jí)外，還將對(duì)其個(gè)別城市的現(xiàn)有部分車型，進(jìn)行系統(tǒng)性的優(yōu)化，同時(shí)還將通過與主機(jī)廠合作“直營(yíng)+聯(lián)營(yíng)”的新模式，在更好提升品牌形象與用戶體驗(yàn)的同時(shí)，探索實(shí)踐更靈活更高效的運(yùn)營(yíng)服務(wù)模式。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的共享汽車平臺(tái)，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新是PonyCar馬上用車始終堅(jiān)持的發(fā)展理念。而在過去一年多的時(shí)間里，PonyCar在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也稱得上是共享汽車領(lǐng)域的引領(lǐng)者與佼佼者。

在運(yùn)營(yíng)方面，PonyCar憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、強(qiáng)勁的運(yùn)營(yíng)效率、完善的服務(wù)體系以及良好的用戶口碑，實(shí)踐形成了一套行之有效的商業(yè)模式，上線僅一年多就已成為華南地區(qū)市場(chǎng)占有率與運(yùn)營(yíng)效益第一的共享汽車平臺(tái)，并陸續(xù)覆蓋深圳、廣州、北京、西安等多座一二線主要城市。

與此同時(shí)，PonyCar通過人工智能與大數(shù)據(jù)搭建自有網(wǎng)點(diǎn)評(píng)級(jí)系統(tǒng)、智能調(diào)度系統(tǒng)與網(wǎng)格化的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景的車輛布局、多品類的車型投放和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)的精細(xì)化服務(wù)，一舉成為共享汽車行業(yè)首家實(shí)現(xiàn)單城市盈利的平臺(tái)，而深圳也在PonyCar的深根細(xì)作下成為共享汽車直營(yíng)模式的樣板城市，為共享汽車行業(yè)的發(fā)展提供了值得參考與借鑒的模版。

更值得注意的是，PonyCar的努力和創(chuàng)新實(shí)踐，也贏得行業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可與好評(píng)。近期PonyCar先后斬獲了“《中國(guó)企業(yè)家》2018年度未來之星百?gòu)?qiáng)榜”、“粵港澳大灣區(qū)準(zhǔn)獨(dú)角獸”、第七屆中國(guó)財(cái)經(jīng)峰會(huì)“2018最具投資價(jià)值獎(jiǎng)”等種種殊榮，這也足以證明PonyCar強(qiáng)勁的運(yùn)營(yíng)實(shí)力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

榮譽(yù)與成就只代表過去，創(chuàng)新與變革是企業(yè)立于不敗之地的不變法則。PonyCar此次進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)，正是在全面調(diào)查與認(rèn)真分析下，所做出的符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的極具前瞻性的戰(zhàn)略調(diào)整。

楊深表示：“前期通過直營(yíng)模式，PonyCar已將深圳打造為樣板城市。目前，共享汽車行業(yè)在市場(chǎng)與技術(shù)的雙向推動(dòng)下，即將進(jìn)入一個(gè)全新的階段，之前“重資產(chǎn)”的運(yùn)營(yíng)模式不再是最優(yōu)的選擇，因此借著此次品牌升級(jí)的契機(jī)，PonyCar將依托前期運(yùn)營(yíng)所積累的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)，采取聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、代運(yùn)營(yíng)、城市合伙人等“直營(yíng)+聯(lián)營(yíng)”雙向運(yùn)營(yíng)的模式，推動(dòng)平臺(tái)向運(yùn)營(yíng)方式更靈活、運(yùn)營(yíng)效率更高的方向發(fā)展。”

日前，PonyCar已經(jīng)先后與眾泰新能源、清行汽車等多家主機(jī)廠達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索“共享出行平臺(tái)+整車主機(jī)廠”聯(lián)營(yíng)新模式，同時(shí)還會(huì)依托PonyCar與自動(dòng)駕駛公司AutoX共同發(fā)起的“未來出行實(shí)驗(yàn)室”這一平臺(tái)，共同圍繞無人駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)等展開探索和測(cè)試，開發(fā)更豐富、更智能的定制化共享車型，以此實(shí)現(xiàn)城市和用戶規(guī)模的快速擴(kuò)張覆蓋和盈利，推動(dòng)企業(yè)與行業(yè)長(zhǎng)久有序的發(fā)展。

“PonyCar將率先選定一兩個(gè)城市進(jìn)行聯(lián)營(yíng)新模式的試點(diǎn)，前期的落地籌劃已經(jīng)在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。同時(shí)，PonyCar會(huì)對(duì)現(xiàn)有部分車型進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，替換為續(xù)航更長(zhǎng)、更智能化的定制版共享汽車新車型。”楊深告訴記者。

全新升級(jí)的品牌形象承載了PonyCar新階段的品牌追求，而伴隨著“聯(lián)營(yíng)+直營(yíng)”模式的逐步落地，PonyCar堅(jiān)信“讓出行更簡(jiǎn)單”愿景的實(shí)現(xiàn)也將更進(jìn)一步。品牌升級(jí)，初心不變。新征程中，PonyCar將不斷進(jìn)取，創(chuàng)新發(fā)展，全面提升運(yùn)營(yíng)能力與服務(wù)能力，以更加開放的心態(tài)，聯(lián)合更多的優(yōu)秀伙伴，構(gòu)建共享出行新生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)快速變革與發(fā)展。